2026年春節假期，線上線下文娛消費呈現出蓬勃發展的態勢，展現出新的活力與多樣性。虎鯨文娛集團發布的《春節文娛消費報告》顯示，在2月10日至2月21日期間，旗下大麥娛樂和優酷平臺的數據表明，線下演出項目數量同比增長27%，線上經典劇集和紀錄片成為家庭娛樂的熱門選擇。
線下文娛市場在春節期間全面升溫，電影和文旅活動成為主要驅動力。根據燈塔專業版的數據，三四線城市在春節檔的票房占比達到53.4%，創下歷年新高。與此同時，Livehouse的觀演人次同比增長65%，寧波月湖景區、上海豫園和自貢·中華彩燈大世界等地的燈會成為游客青睞的熱門景點。沉浸式新空間等新興演出形態的觀演人次同比增長超過40%，反映出觀眾對“演出”定義的擴展。
以沉浸式演出《開心聊齋·三生沉浸版》為例，該劇沒有固定舞臺，觀眾可以自由走動，近距離觀看多線表演，深度參與劇情。寧波的“羅城燈展之夜探賀府”則將非遺燈會與唐朝詩人賀知章的府邸游覽相結合，為觀眾提供了一段融合文化、社交和節日儀式感的完整體驗。這種創新形式不僅豐富了演出內容，也提升了觀眾的參與感和滿意度。
線上文娛方面，經典影視內容在春節期間再次受到熱捧。春節檔電影《飛馳人生3》的上映帶動了站內同名IP系列電影和劇集的觀看量顯著回升。例如，電影《飛馳人生》的全端累計播放量環比增長350%，觀看時長環比增長520%；劇集《飛馳人生·熱愛篇》的播放量環比增長120%，觀看時長環比增長110%。經典劇集《甄嬛傳》和紀錄片《重返狼群 10周年特別紀念版》也迎來了補番熱潮。
在地方春晚中，由優酷全網獨播的《2026遼寧春晚》成為同類節目中的佼佼者，累計觀看時長、站內熱度及彈幕量均位居第一。歌手周深跨界出演小品《你好，學爸》，宋曉峰、楊樹林等《鄉村愛情》系列演員的登臺，喚起了觀眾對東北喜劇的集體記憶。新熱內容如《唐宮奇案》《鄉村愛情18》《開心錘錘》等位列優酷站內觀看時長前五名，展現出多樣化的娛樂需求。
大麥娛樂在春節期間提供的旅游服務項目超過1200個，民俗活動和燈會廟會的合作超過100個。燈會廟會服務覆蓋了寧波月湖景區、上海豫園、自貢·中華彩燈大世界等多個城市的熱門景區。與此同時，大麥還推出了定制體驗和旅游服務，涵蓋賽事、景區、燈會和觀演等場景，提供門票、酒店和接駁的一站式預訂服務。例如，鄭潤澤「曠野」2026巡回演唱會泉州站提供的“演出門票+酒店套餐”，有效解決了觀眾在長假期間出行安排的難題。
春節檔新片的集聚效應還帶動了老片的二刷熱潮。受新片《熊貓計劃之部落奇遇記》的影響，優酷站內電影《熊貓計劃》的播放量環比增長225%，觀看時長環比增長270%。《藏海傳》《難哄》《入青云》《長安二十四計》等多部劇集展現出長尾效應，成為春節假期用戶補劇的熱門選擇。經典內容如《知否知否應是綠肥紅瘦》（TV版）和《滄元圖》等也持續吸引觀眾，進一步豐富了節日期間的文娛消費選擇。
