臨近春節消費旺季，休閑食品行業迎來動態調整。知名零食品牌三只松鼠近日宣布，自1月19日起對線下分銷渠道的部分堅果禮盒產品進行出廠價上調，此舉引發市場廣泛關注。據企業發布的調價通知顯示，本次價格調整僅涉及線下分銷體系，線上平臺及非堅果品類產品價格保持穩定，具體價格以企業出具的報價單為準。
企業方面解釋稱，此次調價主要受多重成本因素影響。隨著春節臨近，物流運力緊張導致運輸成本顯著上升，同時人工薪酬及配套服務費用持續攀升。為保障產品品質和供應鏈穩定運行，企業經過審慎評估后作出價格調整決策。值得注意的是，企業為合作伙伴預留了3天的緩沖期，便于渠道商進行訂貨規劃、庫存調配及價格銜接，體現對渠道生態的精細化運營。
財務數據顯示，該企業正面臨較大的成本壓力。2025年前三季度財報顯示，公司實現營業收入77.59億元，營業成本達57.98億元，銷售毛利率為25.27%，而銷售凈利率僅1.97%。作為核心業務的堅果品類，2025年上半年實現營收27.31億元，占總營收近半數，但毛利率同比下降2.64個百分點至23.91%，成本壓力已顯現端倪。
此次價格調整與企業的渠道戰略轉型密切相關。線下分銷業務已成為新的增長極，2025年上半年該板塊實現營業收入9.38億元，同比增長40.21%。在門店布局方面，企業持續推進線下網絡建設，截至2025年上半年已開設450家線下門店，其中主打社區零售的國民零食店達333家，占比超過74%。
值得關注的是，企業正加速推進新零售業態布局。以生活館為核心的社區零售模式成為轉型重點，截至2026年1月16日，已在安徽、江蘇兩省8個城市開設16家門店，涵蓋旗艦店、標準店及Mini店三種業態。僅1月16日當天，蕪湖、南京兩地就有5家新店同步開業，呈現區域密集滲透態勢。這些門店以"家門口的第二廚房"為定位，提供新鮮烘焙、生鮮蔬果、現制零食等十余個品類的商品，滿足居民"一日五餐"的消費需求。
行業分析師指出，春節前消費品行業因成本因素進行階段性價格調整屬于正常市場行為。堅果禮盒作為年貨市場的剛性需求產品，在消費旺季往往面臨供需矛盾，合理的成本傳導機制有助于維護供應鏈健康運轉，對企業實現可持續發展具有積極意義。資本市場方面，截至1月16日收盤，該企業股價報24.45元/股，總市值達98.21億元。
