上海豫園旅游商城（集團）股份有限公司近日宣布，與泰國協成昌集團正式簽署戰略合作協議，雙方將攜手開拓東南亞消費市場。此次合作將整合豫園股份豐富的文化IP資源與品牌矩陣，以及協成昌集團在東南亞地區深耕多年的商業網絡，重點推動黃金珠寶、文化飲食、美妝等產業在當地的深度布局。
作為中國家庭消費領域的領軍企業，豫園股份旗下擁有19個中華老字號品牌，業務覆蓋珠寶時尚、文化餐飲、健康美妝等四大產業板塊。近年來，公司以"東方生活美學"為核心戰略，通過文化輸出與品牌國際化雙輪驅動，加速全球化進程。其標志性文化活動豫園燈會已成為中國文化出海的重要載體——繼法國站成功舉辦后，今年6月泰國曼谷湄南河畔的燈會活動吸引超400萬人次參觀，海外社交媒體曝光量近12億次，創下中國非遺文化海外傳播新紀錄。
泰國協成昌集團創立于1942年，是東南亞最具影響力的綜合型企業集團之一。該集團業務橫跨消費品、紡織、食品、化工等12個領域，旗下擁有18家上市公司、300余家工廠及10萬名員工，構建起覆蓋泰國全境及東南亞主要國家的分銷網絡。此次合作將借助其本地化運營優勢，為豫園股份提供從供應鏈整合到終端渠道的全方位支持。
在餐飲領域，豫園股份已開啟國際化布局：今年4月，蘇式面館松鶴樓倫敦首店開業；12月，"南翔饅頭店"將登陸曼谷Terminal 21 Asok商場，帶來地道上海小籠包。珠寶品牌老廟則通過免稅渠道切入海外市場，先后入駐海口、三亞免稅城，并于今年9月在中國澳門及馬來西亞吉隆坡開設門店，形成"免稅+獨立店"的雙重出海模式。
分析人士指出，此次戰略合作標志著豫園股份全球化戰略進入新階段。通過嫁接協成昌集團的本地化資源，其"文化+產業"的出海模式有望在東南亞市場形成示范效應。隨著雙方在供應鏈協同、品牌共建、數字營銷等領域的深度合作，中國消費品牌的國際化路徑或將迎來創新突破。
