近日，一場聚焦互聯網平臺價格合規的專項指導會在京召開。市場監管總局聯合國家發展改革委、國家網信辦等部門，共同為互聯網平臺企業劃定價格行為紅線，旨在推動行業健康有序發展。此次會議特別強調，將于4月10日起正式施行的《互聯網平臺價格行為規則》將成為規范市場秩序的重要依據。
監管部門在會上通報了部分平臺存在的典型問題，包括補貼宣傳不實、干預商家定價、未明碼標價等亂象。針對這些問題，會議明確要求企業立即開展自查自糾，建立長效合規機制，從源頭上杜絕價格違法行為。特別指出，平臺不得通過夸大補貼金額、虛構優惠力度等方式誤導消費者，更不能以技術手段或規則設定強制商家參與促銷活動。
會議著重強調了三個"不得"原則：不得干預平臺內經營者自主定價權，不得強制商家承擔促銷費用，不得收取任何未標明的費用。監管部門特別提醒，平臺經濟不是法外之地，企業必須堅守誠信經營底線，嚴禁實施虛假促銷、價格欺詐等違法行為，切實維護消費者合法權益。
據參會人士透露，此次行動是落實中央關于規范市場競爭決策部署的具體舉措。監管部門將通過常態化巡查、大數據監測等手段，持續整治"內卷式"價格競爭，重點打擊利用算法技術實施不公平定價的行為。對于屢教不改的企業，將依法采取約談、罰款、列入失信名單等懲戒措施。
業內專家分析認為，新規的實施將推動行業從價格競爭轉向質量競爭。隨著監管力度的持續加強，互聯網平臺需要重新審視自身的商業模式，通過提升服務品質、創新消費場景等方式構建競爭優勢，最終形成優質優價、良性互動的市場生態。
