近日，i茅臺平臺對飛天茅臺的搶購規則進行了新一輪調整，引發了消費者的廣泛關注。根據多位消費者的反饋，在4月2日上午9時開搶后不久，系統便彈出提示“每人每天限購一單，請勿重復購買”，這一變化迅速成為熱議話題。
記者通過登錄i茅臺App發現，在購買飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒時，系統已明確標注“每日限購1次”，且在確認訂單階段即扣減購買次數。然而，這一規則在當天下午曾短暫出現變化，購買界面一度去掉“每天限購1次”的字樣，但截至次日已恢復正常。如此頻繁的規則變動，讓不少茅粉在微信群中感嘆：“i茅臺一天三改飛天茅臺限購規則，究竟意欲何為？”
值得注意的是，關于馬年生肖茅臺、精品茅臺及公斤茅臺等產品是否同樣適用新的限購措施，截至記者發稿時，尚未得到相關證實。與以往調整規則時通過官方微信公眾號發布公告不同，此次i茅臺并未就此事作出正式說明。
中國酒業獨立評論人肖竹青分析認為，i茅臺作為貴州茅臺推進“向C”戰略的核心平臺，其運營規則正持續優化。此次將搶購規則調整為“每日限購1次”，有望提高普通消費者的中簽概率，使茅臺酒更精準地觸達真實消費群體。這一舉措被視為茅臺在數字化營銷領域的一次重要嘗試。
回顧此前，i茅臺曾在1月3日發布公告稱，為滿足春節期間的市場需求，自1月4日至春節前，將每人每日可購買的飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2026）的最大數量調整為6瓶。這一調整被業內視為茅臺在價格機制上的重大舉措，既是對數字化營銷成果的順勢而為，也是其在行業下行周期中深化市場化改革的關鍵一步。
