互聯網健身平臺Keep近日發布的2025年度業績預告引發行業關注。數據顯示，這家曾以"規模擴張"著稱的企業，在主動收縮低效業務后實現經營拐點——全年虧損同比收窄87%至7200萬元，非國際財務報告準則下經調整凈利潤達2500萬元，成功扭虧為盈。這場轉型背后，是AI技術深度重構運動健康賽道的生動實踐。
業績反轉的密碼藏在業務結構的"加減法"中。過去依賴硬件銷售的增長模式被徹底打破，Keep果斷剝離居家大器械等低毛利業務，將資源集中投向裝備、服裝等高潛力品類。這種戰略收縮帶來短期陣痛：2025年上半年自有品牌運動產品收入下滑，但下半年核心品類即實現20%以上同比增長，全年營收降幅較上半年明顯收窄。更關鍵的是，高毛利率業務收入占比持續提升，推動整體盈利結構發生質變。
AI戰略的落地成為轉型核心引擎。2025年2月提出的"All in AI"戰略，在短短十個月內結出碩果：首款AI教練"卡卡"上線三個月即吸引15萬日活用戶，飲食記錄功能次日留存率達50%。通過整合運動生理學、營養學等專業圖譜，卡卡已具備個性化訓練計劃制定、實時動作識別、語音陪跑等20余項功能，覆蓋運動全周期。數據顯示，該產品累計為132萬用戶定制計劃，識別食物圖片超350萬張，支撐完成近4億節訓練課程。
技術迭代與用戶需求的雙向奔赴，正在重塑行業競爭格局。傳統健身房私教服務受限于物理空間，邊際成本居高不下；而AI教練通過算法優化，能以接近零成本向海量用戶提供個性化指導。這種供給端的變革直接反映在經營數據上——Keep運動內容業務毛利率較轉型前提升12個百分點，用戶復購率增長至行業平均水平的1.8倍。
站在2026年的起點，Keep的AI布局進入深水區。4月即將發布的運動健康大模型，將推動AI教練從"被動應答"向"主動服務"躍遷。該模型通過分析用戶睡眠、體態、肌肉能力等10余項指標，可生成動態調整的訓練方案。在消費品領域，Keep正對標迪卡儂構建"專業裝備+智能服務"生態，其智能跳繩、運動手表等硬件已實現與AI教練的數據互通。
全球化戰略成為新的增長極。基于十年積累的2.3億用戶運動數據，Keep的AI教練在海外市場展現出獨特優勢。在東南亞市場測試中，其多語言版本的用戶次日留存率達63%，顯著高于當地同類產品。配合裝備、服裝等品類的供應鏈輸出，Keep計劃三年內將海外收入占比提升至30%。
這場由AI驅動的變革，正在改寫運動健康行業的底層邏輯。當競爭對手還在版權課程和硬件參數上內卷時，Keep已通過技術賦能構建起"數據-算法-服務"的閉環生態。正如其創始人王寧所言："未來的健身平臺不是貨架，而是能根據用戶身體狀態實時調配營養方案、訓練計劃的智能廚房。"這種從流量運營到價值創造的轉變，或許預示著運動健康產業新時代的到來。
