春節的腳步日益臨近，各大商超的年貨大戰已然打響。1月8日，沃爾瑪中國宣布，數百款年貨新品在全國線上線下同步上架，其自有品牌“沃集鮮”憑借簡單配料和場景化布局，成為消費者追捧的爆款集中地。其中，黑椒安格斯戰斧牛排、麻將曲奇等單品在線上線下同步熱銷，為節日增添了別樣的氛圍。
盒馬、永輝、華潤萬家等商超也不甘落后，近期紛紛推出自有品牌年貨。中國連鎖經營協會的調研數據顯示，春節假期銷售額通常占商超全年營收的15%至20%，而核心年貨品類甚至能貢獻單季度30%以上的營收。這一數據充分顯示了春節消費市場的重要性和潛力。
在沃爾瑪的線下超市里，“沃集鮮”被擺放在最顯眼的位置，成為年貨的“主打”產品。從黑虎蝦、吉祥大盆菜等團圓宴的“鎮桌”大菜，到配料表簡單的各類“悅己”飲品，再到多款匠心獨運的過節禮盒，消費者在這里可以找到豐富且多元的選擇。這些產品不僅滿足了消費者對節日儀式感的需求，更體現了他們對品質、健康、新意和穩定質價比的追求。
沃爾瑪中國高級副總裁兼沃爾瑪業態首席采購官祝駿表示，隨著春節度假方式的日益多元化，家庭團聚、出行旅游、悅己放松等不同方式都反映了顧客對美好生活的向往。因此，越來越多的顧客在選購年貨時，不僅追求節日的儀式感，更關注產品的品質、健康屬性、新意以及穩定的質價比。
尼爾森IQ發布的《2026馬年春節零售趨勢前瞻與備貨之道》報告指出，春節消費市場正經歷從“交易場”到“生活場”的深刻轉型。報告建議，零售商若想在2026年春節市場中搶占先機，需提前布局，聚焦儀式感打造與性價比禮贈兩大增長引擎，并通過從“賣產品到創場景”的運營思路，為消費者提供趣味融合的新體驗。
自有品牌已成為商超差異化競爭的關鍵。沃爾瑪的“沃集鮮”、山姆的“Member's Mark”、盒馬的“盒馬工坊”、華潤萬家的“潤家”等品牌均已形成差異化優勢。商超集體加碼自有品牌，不僅在于滿足消費者多元化的需求，更在于其成本優勢。數據顯示，傳統經銷商品的毛利僅15%至20%，而自有品牌的毛利普遍突破30%。
隨著春節的臨近，年貨市場的競爭將愈發激烈。尼爾森IQ預測，2026年馬年春節全渠道消費增幅將維持在8%至10%區間，其中線下商超憑借“即時性、體驗感”的優勢，銷售額增幅有望突破12%，成為拉動春節消費的主力軍。而自有品牌打造的“獨家記憶點”，正成為商超搶占這一紅利的核心抓手。
