近日，即時零售領域迎來重大變革，“餓了么”App在完成最新版本更新后，正式全面煥新為“淘寶閃購”。這一舉措標志著阿里集團在大消費和服務電商賽道持續發力的決心，也預示著即時零售市場將迎來新的競爭格局。
淘寶閃購方面表示，此次煥新并非簡單的品牌更替，而是餓了么多年積累的服務履約能力、產品技術、用戶信任以及組織韌性的一次全面升級。通過融入阿里集團“大消費平臺”戰略，淘寶閃購將釋放更大價值，在服務用戶、商家和騎士的道路上邁出更關鍵的一步。
回顧發展歷程，今年5月，“淘寶閃購”正式成為淘寶App首頁一級入口，融合了淘寶和餓了么的優勢資源與能力。過去半年內，淘寶閃購成績斐然，日訂單峰值達1.2億單，8月周日均訂單達8000萬單，整體月度交易用戶數突破3億，直接帶動手淘日活躍用戶數（DAU）同比增長20%。最新一季財報顯示，2025年7月至9月間，淘寶閃購即時零售業務收入增長迅猛，年同比增長60%；9月以來，在保持市場規模的同時，單位經濟效益也快速實現顯著改善。
阿里集團合伙人、餓了么董事長兼CEO范禹在內部信中強調，淘寶閃購的誕生和市場格局的重塑，充分體現了阿里集團對“大消費平臺”的戰略決心和能力。他指出，過去18年，餓了么從樸素初心出發，逐步構建起覆蓋億級用戶、連接百萬家商家、支持千萬家庭的生活服務體系。用戶對即時生活服務需求的不斷升級，也促使平臺持續成長、自我革新。
業內專家認為，此次品牌煥新不僅是平臺順應消費趨勢變化的主動升級，更可能引發商業范式和市場格局的新變革。國研新經濟研究院創始院長朱克力表示，從產業演進視角看，餓了么品牌煥新為淘寶閃購，是行業向全場景化數字轉型的典型縮影，反映出未來服務電商將走向無界化、即時化、智能化的發展方向。平臺通過創新服務和精細化運營，將帶動多方協同構建良性生態，推動行業踏上新臺階。
經濟學者、工信部信息通信經濟專家委員會委員盤和林分析稱，本次品牌煥新是阿里大消費平臺開啟新篇章的關鍵一步。一方面，資源要素聚集將放大網絡規模效應；另一方面，商家可通過業務鏈接形成新的服務生態，與更多商家合作，在大消費市場演進中迎來全新增量市場。
零售電商行業專家指出，餓了么全面煥新為淘寶閃購，意味著阿里對即時零售市場的資源投入更加集中，戰略目標更加清晰，業務協同也更為高效。當前，單純的價格戰已成過去式，以品質和服務為核心的價值競爭、生態競爭正成為行業焦點，行業競爭格局和平臺間競爭方式將進入新階段。“二合一”后的淘寶閃購，在流量、用戶、供給和履約四個方面的競爭優勢將更加凸顯。
QuestMobile數據顯示，餓了么與淘寶閃購雙端用戶日活均保持增長趨勢，且在行業中保持領先地位。雙端協同有效推動了騎手、商家版App活躍度顯著增長。該機構認為，品牌煥新后將進一步助力平臺心智從外賣轉向全場景、全品類的即時零售，為品牌商家開啟新的增長通道。
