在消費需求持續升級的背景下，日化行業迎來新一輪發展機遇。隨著線上渠道滲透率不斷提升，抖音已成為品牌實現突破性增長的核心陣地。巨量引擎數據顯示，2025年日化行業線上渠道實現15%的同比增長，其中抖音平臺在市場份額與增量貢獻方面均保持領先地位。這一趨勢推動品牌加速布局短視頻生態，探索營銷創新路徑。
在近日舉辦的2026抖音寶藏生活家年度盛典上，行業專家與頭部品牌代表共同探討營銷轉型方向。巨量引擎提出"營·銷一體MAX3.0"新階段理論，強調品牌需通過精準用戶洞察與優質內容生產，實現營銷鏈路縮短與效率提升。平臺數據顯示，采用心智運營策略的品牌在抖音的生意規模與利潤空間均呈現顯著增長，部分國貨品牌通過場景化營銷實現自播業績同比提升136%，并在細分領域占據心智制高點。
針對不同轉化階段的用戶需求，平臺推出三大策略模型：通過綜藝、明星等資源觸達泛人群的"深種泛收"模式；借助短劇植入實現跨端拉新的"即種即收"模式；以及聯動線下服務的"抖種全收"全域滲透模式。這些策略結合AI技術驅動的內容生產工具，幫助品牌在"看-刷-搜-購"鏈路中實現精準運營。某家清品牌通過"天然治愈"心智運營，不僅獲得銷量增長，更成功塑造高端品牌形象。
內容創新成為品牌突破的關鍵抓手。短劇營銷因其高密度敘事特性，成為承載品牌故事的新載體。立白集團通過情感共鳴型短劇實現生意持續增長，驗證了"以心換量"的有效性。平臺計劃2026年重點扶持精品短劇與IP化內容，推出"香的存在主義""超好玩運動季"等場景化IP項目，為品牌提供多樣化內容解決方案。創作者代表指出，真實人設與情感共鳴比精致制作更能引發用戶共鳴。
盛典現場揭曉的"臻致獎"從營銷創新、產品表現、品牌經營三個維度評選行業標桿。獲獎案例顯示，領先品牌通過全域協同運營、功能場景細分、心智資產積累等策略，構建起從營銷到生意的完整閉環。這些實踐為行業提供可復制的增長范式，推動日化市場向精細化、情感化方向演進。
