國家統計局最新公布的數據顯示，2025年我國社會消費品零售總額成功突破50萬億元大關，較上一年增長3.7%。在消費市場保持平穩增長態勢的同時，消費升級所蘊含的巨大潛力正逐步顯現。各地積極創新消費場景，文化、旅游、娛樂、賽事等細分領域全面開花，銀發經濟、冰雪經濟、興趣消費等新興熱點持續升溫。其中，充分解決消費領域供需適配問題，成為挖掘市場潛力的關鍵環節。
興趣消費作為一種新興消費模式，正受到越來越多消費者的青睞。它主要是指消費者基于個人興趣愛好或情感需求而產生的消費行為，核心在于為“熱愛”買單。隨著90后、00后逐漸成為消費主力軍，露營裝備、手辦潮玩等新型興趣消費迅速崛起，展現出強大的市場活力。
在北京朝陽區的一家潮玩店內，工作日的下午依舊熱鬧非凡，店內人頭攢動。熱門款潮玩十分搶手，要么上架瞬間就被搶購一空，要么需要排隊預售。不少消費者為了心儀的潮玩，專程到店蹲守。除了各式各樣的玩偶手辦，娃衣、掛件等更為細分的品類也在年輕人中悄然走紅。這家去年12月才開業的潮玩店，主打為娃娃換裝業務。據負責人介紹，目前店里娃衣的銷量已經超過了玩偶本身，僅開業當天的銷售額就突破了30萬元。
該潮玩品牌店店長左寅良表示：“每天進店的客流量大概有2000多人次，成交量每天能達到500多件。從去年12月開業到現在，銷售額已經突破百萬元，大大超出了我們的預期。平均一套娃娃會有兩到三套娃衣成交，娃衣一套的價格在59元到69元不等。”
如果說玩偶、娃衣承載著年輕人對潮流興趣的追逐，那么在江蘇蘇州，游客們的興趣則聚焦于博物館里的精美文創產品。為迎接生肖馬年的到來，蘇州博物館特別推出了一款以館藏文物為靈感設計的玩偶，一經上線便迅速俘獲了大批年輕消費者的心。
據了解，蘇州博物館去年全年共舉辦各類展覽約20場，配套推出的文創周邊產品將近300款。其中，屏風擺件冰箱貼表現尤為突出，一年就賣出了7萬多個，成為當之無愧的銷冠。蘇州博物館文化創意部主任蔣菡透露，2025年博物館文創產品的銷售額將近300多萬元。
近年來，消費者對博物館的期待已從單純的“看文物”升級為“深度文化體驗”，“把博物館搬回家”的興趣愈發濃厚。為滿足游客需求，博物館文創的設計團隊不斷探索創新，努力尋找傳統文化的創新表達方式。
根據《中國潮玩與動漫產業發展報告》數據顯示，2026年中國潮玩產業總價值預計將達到1101億元，年均增速超過20%；文博衍生品市場規模也連續多年保持穩步增長。從潮玩小店的搶購熱潮，到博物館的爆款文創，興趣消費正以多元的形態融入大眾生活，為消費市場注入新的活力與動能。
