茶顏悅色正式宣布進軍一線城市核心商圈，4月22日將在深圳同時開設兩家新門店。這是該品牌自2013年創立以來首次系統性布局一線城市，標志著其從區域性品牌向全國性連鎖企業轉型的重要轉折。此前，社交媒體上已流傳茶顏悅色在上海、深圳以月薪最高9萬元招聘中高層管理人員的消息，招聘平臺信息顯示，品牌視覺設計、供應鏈管理等崗位薪資顯著高于行業平均水平。
與蜜雪冰城、古茗等通過加盟模式快速擴張的品牌不同，茶顏悅色長期將門店集中在長沙及周邊地區，通過高密度布局構建"旅游目的地"消費場景。這種策略使其成為長沙城市文化符號之一，但過度依賴單一市場也帶來風險。2021年嘗試走出湖南后，其擴張步伐始終謹慎，直至2024年12月全國門店總數才突破1000家，且80%以上仍分布在湖南、江蘇等五省市。
行業分析師指出，茶顏悅色此次高薪招聘并非單純為開店儲備人才，更是在補齊連鎖化運營短板。長期以來，該品牌更注重品牌文化打造而非標準化復制，導致供應鏈管理、數字化運營等關鍵能力滯后。招聘平臺數據顯示，其上海地區設計負責人崗位月薪達4-6萬元，新品策劃經理崗位最高達9萬元，遠超同類品牌薪酬水平，反映出其對專業人才的迫切需求。
選擇深圳作為突破口具有戰略考量。這座年輕城市消費力強勁，與茶顏悅色"國風茶飲"定位形成文化共鳴。但一線市場競爭異常激烈，喜茶、霸王茶姬等品牌已建立完善渠道網絡，產品迭代速度和品牌投放力度均處于領先地位。凌雁管理咨詢首席咨詢師林岳認為，茶顏悅色需要證明其旅游場景消費體驗能轉化為日常消費需求，否則難以在性價比導向的市場中建立持續競爭力。
資本市場動向或為本次擴張提供額外注腳。自2023年起，茶顏悅色多次被傳籌備香港上市，盡管公司未正面回應，但股權結構調整和投行接觸等動作持續引發關注。行業人士分析，要獲得投資者認可，茶顏悅色必須展示可復制的擴張模式和增長潛力。對比霸王茶姬通過"直營+加盟"模式快速實現7453家門店的規模，堅持全直營的茶顏悅色需要證明其單店模型具備跨區域盈利能力。
根據窄門餐眼平臺數據，截至2026年2月，茶顏悅色主品牌923家門店中，57%仍集中在湖南，其中長沙占比達46%。這種區域性布局雖保證了產品品質和服務一致性，但也限制了市場想象空間。林岳指出，進軍一線城市只是第一步，后續需要解決門店標準化運營、供應鏈效率提升等系統性問題，才能支撐其從區域品牌向全國連鎖的轉型故事。
