直播電商行業近年來發展迅猛，但隨之而來的“主播夸大宣傳”“商品貨不對板”等問題也屢見不鮮，嚴重侵害了消費者的合法權益。為規范市場秩序，今年以來，相關部門密集出臺多項新規，包括《直播電商監督管理辦法》等，為行業劃定行為邊界，明確監管重點，推動行業健康有序發展。
新規從多個維度精準施策，直擊行業痛點。針對食品類直播，明確列出了13類禁止直播銷售的食品類別，并細化了10項直播行為禁令，為食品直播設立了清晰的“紅線”。同時，創新性地引入“流量監管”機制，將數字人主播等新興形式納入監管范圍，通過完善制度設計和創新監管手段，構建起覆蓋全鏈條的監管體系。
隨著新規的逐步落地，直播電商行業正迎來規范化發展的新階段。各地市場監管部門持續加大執法力度，通過數字化手段提升監管效能，形成高壓態勢。行業從業者需增強合規意識，主動適應監管要求，共同營造公平競爭、安全放心的網絡消費環境，助力直播電商成為拉動經濟增長的新引擎。
據專業機構統計，截至目前，我國直播電商相關企業數量已超過46.8萬家，處于在業或存續狀態。從注冊趨勢看，近五年企業數量持續增長，2025年達到峰值后，2026年截至目前新增注冊企業約2.3萬家。從區域分布來看，廣東省以超6.8萬家的企業數量領跑全國，山東省、浙江省和四川省分別以3.6萬家、3.4萬家和3.3萬家緊隨其后，形成產業集聚效應。
