明略科技旗下秒針系統近日發布了一份長達88頁的《2025-2026中國消費者吃喝玩樂觀察報告》，深入剖析了中國消費者在充滿不確定性的時代背景下，消費心態從追求即時快樂向創造深度價值的轉變過程。報告提煉出十大趨勢，揭示了消費者從“找樂子”到“找自己”的心路歷程。
報告指出，當前中國消費者的消費心態變化可分為三個階段，每個階段都呈現出獨特的特征。第一階段是“情緒出口”，消費者渴望即刻的快樂和叛逆。面對快節奏和高壓力的生活，社交媒體上“快樂與滿足”的討論量激增37%，人們通過尋找“情緒開關”來釋放壓力。例如，小眾口味食品如楊枝甘露味、奶皮子味和江西辣味等迅速走紅，成為消費者表達個性和存在感的方式。同時，快節奏的短劇和慢節奏的播客、宅度假等“心流型愛好”并存，消費者在快慢之間自由切換，試圖奪回屬于自己的“時間主權”。演唱會和音樂節等活動的互動量高達81億，消費者通過追星找到歸屬感和認同感。
第二階段是“生活支點”，消費者開始追求穩穩的幸福和陪伴。在享受過短暫的快樂后，人們逐漸回歸現實，尋找能夠支撐日常生活的確定性因素。健康話題的社媒討論量一年內暴漲22%，國家甚至推出了“體重管理年”計劃。消費者不再單純追求減肥，而是關注補氣養血、抗炎和激素調理等細分需求，主動養生成為新趨勢。同時，面對1.23億的獨居大軍，孤獨成為一門生意。消費者通過給手機掛上Labubu玩偶、與AI豆包長時間通話或在小紅書“夜人節”中尋找共鳴，花錢購買“陪伴感”和情緒安慰。
第三階段是“價值錨點”，消費者渴望創造意義和被世界看見。當內心得到安放后，人們開始向外探索，通過旅行、運動和消費等方式與世界對話。報告顯示，68%的人認為運動提升了幸福感，旅行不再局限于打卡，而是追求躺平療愈、隨性自由和興趣導向的深度體驗。消費者不再滿足于被動購買，而是希望與品牌共創價值。例如，DQ采納網友的“邦邦硬”吃法，餓了么根據網友建議邀請藍盈瑩參與商戰，伊利聽取網友意見請馬伊琍拍廣告。品牌“聽勸”成為最佳營銷策略，消費者追求的是“在場”的尊重和參與感。
中國品牌正帶著文化自信走向世界。從《哪吒2》的票房成功到Labubu跟隨Lisa火遍全球，再到美妝品牌在巴黎開快閃店，中國品牌不再局限于低價代工，而是用全球語言講述中國故事，贏得國際消費者的認可。與此同時，AI技術的普及讓消費者更加珍惜線下的“活人感”。38%的人愛逛博物館尋找歸屬感，28%的人沉迷自然風光，技術最終讓人們看清了“人”本身的可貴。
這份報告顯示，消費者已從被動的內容接收者和產品購買者轉變為主動的意義創造者和生活掌舵人。他們從追求多巴胺的即時快樂，到構建內啡肽的生活支點，再到實現使命感的價值創造，每一步都走得清晰而堅定。對于品牌而言，未來的競爭不再是簡單的“賣貨”邏輯，而是誰能真正看見消費者的情緒，尊重他們的創造，陪伴他們的成長，誰就能在這場消費變革中脫穎而出。
