近日，社交平臺上流傳著兩則關于永旺超市的傳聞：一是華北地區所有永旺超市將于3月起全面撤店，二是該品牌將整體退出中國市場。針對這些猜測，永旺中國方面回應稱，天津等地的門店調整需以官方公告為準，而“全面退出中國”的說法純屬謠言。
自1996年進入中國內地市場以來，永旺已形成三大核心業態：以“永旺超市（AEON）”為代表的綜合百貨超市（GMS）、主打生鮮的食品超市（SM），以及涵蓋購物、娛樂功能的永旺夢樂城。截至目前，其華北區域的GMS業務由永旺商業有限公司運營，管理著天津泰達、中北、梅江、津南及河北燕郊共5家門店。不過，該區域近年確實呈現收縮態勢——2022年北京朝陽大悅城店和昌平店相繼關閉，2025年5月豐臺店停業后，北京市場徹底“清零”。
與華北市場的收縮形成對比的是，永旺在華南和華中地區加速布局。2025年10月，廣州天河城店完成閉店改造后重新開業，面積縮減至原三分之一，轉型為專注食品的AEON STYLE業態。此前，永旺已在廣州恒寶廣場等多家門店試點這一模式。而在華中，武漢成為擴張重點：當地已運營4家夢樂城，并計劃2030年前增至7家；2025年11月，長沙湘江新區店開業后，永旺在中國運營的購物中心總數達23家。
永旺執行董事后藤俊哉在接受《日本經濟新聞》采訪時透露，公司當前戰略聚焦兩大區域：一是深耕大灣區市場，利用三十余年積累的品牌認知度和政企關系；二是開拓湖北、湖南等內陸省份，這些地區經濟增長潛力大，且購物中心建設成本低于一線城市。財務數據印證了這一方向——2025年上半年，永旺（香港）有限公司在中國GMS企業中的營業利潤增幅領先，主要得益于食品市場復蘇和跨境旅游回暖后的成本管控；同期，永旺（湖北）有限公司的虧損也顯著收窄。
盡管如此，永旺仍面臨盈利挑戰。作為其內地大本營的廣東，目前擁有41家各類門店，但自2018年起華南業務持續虧損。當年年報顯示，新零售競爭加劇、新店投資期毛利率下降等因素，導致中國內地業務虧損5980萬港元。盡管后續通過關店、整合采購等方式調整，2025年上半年虧損仍擴大至6610萬港元。財報將原因歸結為房地產低迷、消費疲軟和就業市場壓力。
消費習慣的變遷進一步加劇了轉型壓力。上世紀90年代，綜合大賣場曾是零售業主流，但如今消費者已習慣電商、社區團購、折扣店等多元渠道。永旺的應對策略是差異化布局：在大灣區強化食品超市網絡，通過供應鏈優化提升效率；在華中押注購物中心，吸引年輕家庭客群；對華北等競爭激烈市場則采取審慎態度，根據單店盈利和租約情況決定去留。2025年半年報顯示，其內地業務毛利率略有提升，主要得益于自有品牌銷售增長，以及通過關閉深圳寶安店、續約廣州天河店等方式優化門店網絡。
