近日，即時零售領域迎來重大變革——原“餓了么”App在完成最新版本更新后，正式更名為“淘寶閃購”。這一舉措標志著阿里集團在大消費與服務電商賽道上的戰略布局邁入新階段，引發市場廣泛關注。
據了解，此次品牌煥新并非簡單的名稱調整，而是阿里集團對即時零售業務長期投入的明確信號。在近期財報電話會議中，阿里巴巴管理層透露，淘寶閃購已完成第一階段的規模擴張，第二階段的經濟效益優化符合預期，這為業務可持續發展奠定了堅實基礎，也堅定了集團在該領域持續投入的決心。
自今年5月“淘寶閃購”成為淘寶App首頁一級入口以來，其融合淘寶與餓了么資源優勢，展現出強勁增長勢頭。數據顯示，過去半年內，淘寶閃購日訂單峰值突破1.2億單，8月周日均訂單達8000萬單，月度交易用戶數超3億，直接帶動手機淘寶日活躍用戶同比增長20%。最新財報顯示，2025年第三季度，其即時零售業務收入同比增長60%，且在保持市場規模的同時，單位經濟效益顯著改善。
阿里集團合伙人、餓了么董事長兼CEO范禹在內部信中表示，此次煥新是阿里“大消費平臺”戰略的集中體現。他強調，過去18年，餓了么從滿足基礎需求出發，逐步構建起覆蓋億級用戶、連接百萬商家、支持千萬家庭的生活服務體系。面對用戶對即時服務需求的持續升級，平臺必須保持創新與自我革新。
業內專家分析認為，此次品牌煥新將推動行業進入新競爭階段。國研新經濟研究院創始院長朱克力指出，從產業演進視角看，這一調整是行業向全場景化數字轉型的典型案例，預示著服務電商將向無界化、即時化、智能化方向發展。平臺需通過創新服務與精細化運營，構建良性生態，推動行業升級。
經濟學者、工信部信息通信經濟專家委員會委員盤和林則認為，此次煥新是阿里大消費平臺開啟新篇章的關鍵一步。資源要素的聚集將放大網絡規模效應，商家可通過業務鏈接形成新服務生態，從而在大消費市場中獲得全新增量。零售電商行業專家進一步指出，阿里對即時零售市場的資源投入更加集中，戰略目標更清晰，業務協同效率顯著提升。當前，行業競爭已從價格戰轉向以品質和服務為核心的價值競爭，淘寶閃購在流量、用戶、供給和履約方面的優勢將進一步凸顯。
第三方數據機構QuestMobile的監測顯示，餓了么與淘寶閃購雙端用戶日活均保持增長趨勢，且在行業中處于領先地位。雙端協同有效推動了騎手、商家版App活躍度提升。該機構認為，品牌煥新后，平臺心智將從外賣向全場景、全品類即時零售轉變，為品牌商家開啟新的增長通道。
