當長視頻平臺在線上流量增長遭遇瓶頸，愛奇藝選擇了一條不同尋常的破局之路——進軍線下樂園經濟。1月16日，揚州愛奇藝樂園正式開啟售票通道，標準單人票常規日定價198元，高峰日則為258元。這一動作迅速引發行業熱議，畢竟此前華誼兄弟等影視公司布局實景娛樂的折戟案例仍歷歷在目，而流媒體巨頭Netflix也宣布將于2025年推出線下娛樂體驗場所"Netflix House"。當國內外視頻平臺同時瞄準線下賽道，是否預示著行業將迎來新的發展變量？
與傳統主題樂園不同，揚州愛奇藝樂園走的是"小而美"路線。項目占地不大卻集納了七大核心板塊：全感劇場、光影互動空間、沉浸舞臺演藝、影視名場面打卡、角色即興互動、社交派對游戲以及IP限定餐飲零售。這種設計背后是精準的用戶定位——既服務于劇集粉絲，也覆蓋家庭游客和年輕群體。目前園區已引入8個影視IP，包括《唐朝詭事錄》《大話西游》等通過全感劇場呈現的20分鐘短劇，以及《蒼蘭訣》《我的阿勒泰》等光影互動項目。特別值得一提的是，《狂飆》被還原為高啟強老宅場景，游客在游覽過程中會與NPC互動，這種設計顯著增強了參與感。
"用戶不缺內容，缺的是稀缺體驗。"愛奇藝體驗業務部總經理張航在接受采訪時強調。樂園的核心項目《蓮花樓》采用360度旋轉劇場，重現了雨水懸停、紅綢劍舞等經典場景。這種基于物理空間的沉浸式體驗，正是家庭娛樂市場的新增長點。數據顯示，愛奇藝此前推出的單體全感體驗項目票價約百元，而此次樂園套餐整合多個IP體驗，定價頗具競爭力。但如何將線上流量轉化為線下客流，仍是待解的方程式。
在IP選擇策略上，愛奇藝展現出獨特思路。張航透露，線下空間不適合追逐熱點，因此團隊采取"后置選擇"模式——只有經過市場驗證的影視IP才會被納入樂園規劃。具體而言，開發方向包括三類：具有持續開發價值的系列劇集（如《唐朝詭事錄》）、視覺資產穩定的ACG內容，以及具備長尾效應的影視作品（如《蓮花樓》）。這種策略既保證了內容質量，又降低了運營風險。
線下運營才是這場持久戰的關鍵。愛奇藝為此組建了專業團隊，吸納了迪士尼、環球影城等國際主題樂園的運營人才。張航介紹，樂園會根據劇集播出周年、明星生日等節點策劃主題活動，例如開園期間推出的《蓮花樓》主題月。這種內容運營模式充分發揮了平臺的內容資源優勢。更值得關注的是，愛奇藝未來計劃開放外部IP合作，當IP方發現樂園能拓展用戶群體、延長IP生命周期時，合作門檻自然降低。
這個看似突然的決策，實則醞釀已久。自2017年投資VR公司"夢想綻放"推出奇遇系列產品，到布局XR虛擬制作基地，再到研發AI角色技術，愛奇藝在科技領域的持續投入為其樂園項目奠定了基礎。盡管此前VR業務遭遇挫折，但張航認為當前的技術紅利期為彎道超車提供了可能："傳統過山車等設備難以享受技術升級紅利，而我們的沉浸式體驗是空間內容，技術進步可以直接轉化為體驗提升。"他特別提到，AI在3D模型生成領域的突破將顯著降低內容制作成本，這種持續迭代能力正是主題樂園的生命力所在。
