杭州千越君亭酒店近日迎來一場零售行業盛會——“2025中國自有品牌產研協同峰會”在此成功舉辦。本次峰會以“預見2026·解鎖自有品牌精準增長新引擎”為主題，吸引了270余位零售企業決策層和專家學者齊聚一堂，共同探討中國自有品牌從“競爭邏輯”向“價值共生”轉型的發展路徑。
峰會現場發布的《2026中國自有品牌核心趨勢與行動指南》成為焦點。該指南由浙江大學神經管理學實驗室與自有品牌產研協同平臺聯合編制，基于深度調研與數據分析，為行業發展提供前瞻性指導。平臺理事長、浙江大學神經管理學實驗室副主任王小毅教授解讀時指出，2026年行業將呈現五大趨勢：消費洞察驅動創新、差異化產品矩陣構建、小批量柔性定制模式、品質與健康雙升級、可持續發展深度融合。指南還針對不同規模企業提出差異化發展建議，為行業指明具體方向。
峰會期間，《中國自有品牌產研協同杭州倡議》正式發布。該倡議由平臺聯合浙江大學神經管理學實驗室及17家核心零售企業共同發起，提出品質保障、精準創新、協同共建、原創保護、信任提升五大行動承諾，旨在推動行業從“價格競爭”轉向“價值創造”。平臺首席專家、上海商學院周勇教授表示：“這份倡議凝聚了行業共識，是推動高質量發展的行動藍圖。”
在演講環節，多位行業領軍人物分享了實戰經驗。天貓超市食品生鮮健康事業部總經理嚴恒力解析了數據驅動的爆品打造邏輯，全家便利商品營銷本部部長陳黎明介紹了高頻復購的近場生態構建方法，叮咚買菜谷物類事業部總經理柏林甫分享了“快時尚”供應鏈實踐，天虹超市自有品牌總監李秋蓉則解析了千萬級大單品開發策略。中石化廣西石油公司、明康匯生態農業集團、衢州東方集團等企業代表也分享了差異化供應鏈實踐經驗，為行業提供了可借鑒的思路。
峰會特設的“藥食同源爆品工作坊”引發廣泛關注。Foodaily每日食品創始人王曉玲帶領嘉賓探討健康食品領域的創新機遇。平臺常務理事、麥德龍商品開發總經理余俊賢指出，藥食同源是自有品牌差異化競爭的重要突破口。通過工作坊的深度研討，與會者對這一領域的市場潛力有了更清晰的認識。
自有品牌產研協同平臺自成立以來，已匯聚天虹、全家、叮咚買菜、麥德龍等17家零售頭部企業。本次峰會期間，平臺完成理事會擴容，天貓校園、利群商業集團等知名企業加入，進一步增強了行業代表性。平臺發起人、秘書長方獻禮表示：“2026年將是平臺從‘建生態’到‘創價值’的關鍵一年。我們將通過數智驅動、資源協同、聯合創新三大支柱，助力成員實現精準增長。”
本次峰會通過趨勢發布、倡議落地、案例分享與工作坊研討，為行業提供了務實的發展方向與路徑。隨著《杭州倡議》與趨勢指南的推出，自有品牌產研協同平臺將繼續深化“理論創新-技術轉化-市場驗證”的閉環生態建設，為中國自有品牌高質量發展注入新動能。平臺發起人、秘書長方獻禮強調，未來將充分發揮平臺的“連接器、催化劑、服務臺”作用，與全體成員共同開創自有品牌高質量發展新范式。
