老鋪黃金，作為古法黃金領域的先驅者，其獨特的用人策略與品牌定位一直備受關注。此前，老鋪黃金在招聘門店銷售崗位時，就展現出了與眾不同的標準。除了對學歷和工作經驗有要求外，還格外注重求職者的外形氣質，認為“眼緣”、溫婉大氣與親和力同樣重要。這一策略使得不少空姐也加入了老鋪黃金的面試隊伍，進一步凸顯了品牌對“美”的獨特追求，旨在將自身與奢侈品形象緊密相連。
近日，老鋪黃金發布的2025年度業績報告引發了市場的廣泛關注。報告顯示，老鋪黃金在這一年里實現了顯著增長，收入高達273.03億元人民幣，同比增長221.0%；母公司所有者應占盈利為48.68億元，同比增長230.5%；毛利也增長了193.4%，達到約102.74億元。這一系列亮眼的數據，無疑證明了老鋪黃金在市場上的強勁表現。
有分析指出，若將老鋪黃金的年營收規模按歐元折算，約為34億歐元，這一數字與全球知名的奢侈品牌、意大利的普拉達（PRADA）的33.9億歐元不相上下。這意味著，從規模上來看，老鋪黃金已經躋身全球一線奢侈品牌之列，展現出了強大的品牌實力和市場潛力。
財報還披露了一個令人矚目的數據：老鋪黃金在2025年單個商場的平均年化銷售業績接近10億元。根據弗若斯特沙利文的資料，這一成績在全球奢侈品集團中名列前茅，集團在中國內地的單個商場店效、坪效均排名第一，甚至超過了愛馬仕等國際奢侈品牌。
弗若斯特沙利文的調研資料進一步揭示了老鋪黃金消費者的獨特之處。數據顯示，老鋪黃金的消費者與路易威登、愛馬仕、卡地亞、寶格麗等國際五大奢侈品牌的消費者平均重合率在不斷提升，從2025年7月的77.3%增長至2026年3月的82.4%。這一數據充分驗證了老鋪黃金品牌的高端定位，以及其消費者所具備的高端消費特點。
在會員體系方面，老鋪黃金也展現出了其高端品牌的特色。根據消費金額，老鋪黃金將注冊會員分為普卡會員、金卡會員和黑金卡會員四個等級。其中，累計消費滿30萬元可成為金卡會員，滿50萬元則為黑金卡會員。不同等級的會員享有不同的權益，如積分獎勵、私密VIP室及專屬折扣等，進一步提升了消費者的購物體驗和忠誠度。
老鋪黃金董事長徐高明曾表示：“老鋪沒有追求性價比的客群。”他解釋稱，高端品牌所形成的是文化溢價、工藝溢價和審美溢價，這與追求性價比是相悖的。這一觀點在老鋪黃金的客群數據中得到了充分體現。海通證券的調研顯示，老鋪黃金的單客年均消費超過10萬元，其中黑金卡會員的年消費更是普遍突破50萬元。在北京SKP等核心門店，黑金卡會員以10%-15%的人數占比貢獻了約七成的銷售額，這些客戶與愛馬仕、寶格麗等奢侈品牌有著近八成的用戶重合度。
然而，老鋪黃金也面臨著金價波動帶來的挑戰。財報顯示，報告期內黃金價格持續上揚，從2025年1月的633.21元/克漲至12月的979.92元/克，漲幅達54.8%。受此影響，老鋪黃金的毛利率一度略微下滑至37.6%，但規模效應帶動凈利率提升至18.4%。盡管這一毛利率在黃金企業中處于領先地位，但與愛馬仕（71%）、歷峰集團（67%）等奢侈品巨頭相比，仍存在較大差距。
