春節假期期間，文旅市場呈現出消費新趨勢，“反向團圓”與縣城酒店預訂熱成為兩大亮點。過去，年輕人返鄉過年是主流，而如今，越來越多在大城市打拼的子女選擇接父母前往一線城市團聚，“反向團圓”正從少數人的選擇演變為一種新潮流。
數據顯示，2026年春節假期，飛往北京的旅客中，50歲以上人群占比達18%，其中60歲及以上旅客數量較2025年同期增長超過一成。從整體飛行目的地來看，北京、成都、上海、廣州等一線城市最受50歲以上旅客歡迎。這些“60+”游客不僅在大城市與子女共度佳節，還熱衷于體驗當地的主題樂園和冰雪景區。北京環球度假區、上海迪士尼度假區、哈爾濱冰雪大世界以及香港迪士尼樂園等地，成為他們春節出游的新選擇。
與此同時，返鄉過年的年輕人也為縣城消費市場注入了新活力。他們帶回了大城市的消費習慣，推動了縣城酒店預訂量的顯著增長。春節期間，非旅游景區類縣城的酒店入住率大幅提升，增幅超過60%。多個傳統人口大縣和勞務輸出大縣的酒店入住量更是翻倍增長，例如安徽阜陽臨泉縣、湖南常德漢壽縣和廣西欽州靈山縣，酒店預訂量同比分別增長1.4倍、1.3倍和1.3倍。
從入住時間來看，縣城酒店的入住高峰出現在2月19日大年初三，2月18日至20日期間，入住人數均維持在較高水平。這一現象反映出，返鄉年輕人的消費行為正在深刻改變縣城的節日市場格局，為當地經濟帶來新的增長點。
