貴州茅臺官方數字營銷平臺“i茅臺”近日宣布，將于2026年啟動產品矩陣全面升級計劃，其核心單品53%vol 500ml飛天貴州茅臺酒將首次登陸該平臺，消費者可自2026年1月起通過平臺申購。這一舉措被業內視為茅臺深化市場化改革的重要標志。
根據平臺披露的信息，此次上架的飛天茅臺產品陣容涵蓋多個年份：除2026年新款外，2019至2024年間的次新飛天產品也將同步開放申購。同時，平臺將構建六大產品體系，包括經典、精品、生肖、陳年、文化及低度酒系列。除核心飛天產品外，1L裝飛天茅臺、精品茅臺、15年陳年茅臺等高端產品，以及2026年丙午馬年生肖酒（含經典版與禮盒裝）也將陸續上線。
為提升用戶體驗，平臺同步推進功能優化與界面升級。原有“享約·申購”與“暢享·云購”入口將整合為統一的“i購”專區，消費者可一站式瀏覽并購買全平臺商品。“每周歡樂購”與每月“小茅好運專場”活動將暫停改版，“小茅運”板塊也將進行功能升級，具體改版細節尚未公布。
此次調整被視為茅臺營銷體系市場化轉型的關鍵一步。茅臺集團董事長陳華在近期全國經銷商聯誼會上強調，2026年將以“消費者為中心”推進改革，通過優化供給機制確保消費者能以公平、便捷、保真的方式購買茅臺酒。盡管平臺未公布具體售價，但多方消息稱，飛天茅臺申購價將維持官方指導價1499元/瓶，最終規則以商品詳情頁為準。
針對此次調整，酒類行業分析師肖竹青指出，500ml普通飛天茅臺的上線將顯著激活平臺會員活躍度，吸引新用戶注冊并擴大私域流量池。隨著會員基數增長，平臺其他茅臺系列產品的動銷效率有望提升，形成良性循環。截至目前，茅臺官方尚未對申購細節作出進一步回應。
