在全球珠寶行業長期被歐美品牌主導的背景下，中國原創設計師品牌正通過差異化路徑打開國際市場。HEFANG Jewelry憑借獨特的東方美學設計與精準的市場定位，在今年的雙11購物節中同時斬獲天貓國內珠寶飾品銷量冠軍與淘寶海外站點銷量第一，成為首個實現雙市場登頂的中國設計師珠寶品牌。
品牌創始人孫何方在接受采訪時透露，HEFANG的國際化戰略始于2024年加入淘寶天貓出海增長計劃。該模式允許商家無需單獨開設海外店鋪，即可通過現有平臺將商品一鍵銷往全球，同時保留完整的品牌經營權與定價權。"這種輕量化出海模式極大降低了試錯成本，"孫何方表示，"我們既能保持國內市場的運營節奏，又能通過淘寶積累的海外用戶基礎快速觸達國際消費者。"數據顯示，品牌在馬來西亞市場的銷售額同比激增80%，多個國家呈現穩步增長態勢。
從2016年開設天貓旗艦店到今年雙11登頂行業榜首，HEFANG用九年時間完成品牌積累。孫何方將成功歸因于"動態調整策略"："品牌建設如同向水中投石，需要根據反饋不斷調整力度與方向。"這種理念體現在產品設計上——品牌每年推出超過200款新品，同時保持經典系列迭代更新。獨特的"可佩戴藝術"定位，使產品定價維持在500-3000元區間，精準切入輕奢市場空白。
淘寶出海的低門檻特性正在吸引更多中國珠寶品牌。數據顯示，今年雙11期間，慶祥泰、布達拉宮旗艦店等中式珠寶品牌通過該渠道實現海外成交增長超20%。目前已有超六成天貓珠寶商家參與出海計劃，形成涵蓋設計師品牌、非遺文化IP、現代輕奢等多維度的產品矩陣。這些品牌借助淘寶在東南亞、中東等地區的用戶基礎，快速建立國際認知度。
行業觀察人士指出，中國珠寶品牌的出海路徑正從傳統代工轉向品牌輸出。HEFang的案例顯示，通過電商平臺整合供應鏈與數字營銷能力，原創設計品牌能在保持文化特色的同時，構建符合國際市場規律的運營體系。這種"數字橋梁"模式，或將成為中國消費品牌全球化的新范式。
