以“小周期里的大轉向”為主題的知萌2026消費趨勢大會近日在北京落下帷幕。此次大會恰逢知萌年度消費趨勢報告發布十周年，知萌咨詢機構在會上正式推出《中國消費趨勢十年變遷史》與《2026中國消費趨勢報告》，全面梳理過去十年中國消費市場的結構性變化，并首次發布2026年十大消費趨勢，為行業發展和品牌創新提供戰略參考。
過去十年間，知萌咨詢機構以“小綠書”為起點，累計提煉出100個消費趨勢和450個品牌案例，率先提出“心價比”“情緒商業”“品質覺醒”等具有行業影響力的關鍵詞，逐步成為中國消費趨勢研究的重要推動力量。在本次大會上，知萌咨詢機構創始人兼CEO肖明超與消費趨勢專家團成員共同發布了《中國消費趨勢十年變遷史》和《2026中國消費趨勢報告》。
肖明超在主題演講中指出，過去十年，中國消費市場完成了從“高速增長”到“高質量增長”的轉型，消費話語權發生了代際遷移，技術角色實現根本性躍遷，文化自信得到深層沉淀。消費者不再單純追求物質占有，而是更加關注消費背后的意義和價值，消費重心逐漸轉向“小世界”和“悅己體驗”。
基于全國性調研、深度訪談和大數據分析，知萌將“意義”和“價值”確定為2026年消費趨勢的年度關鍵詞，并發布了十大趨勢：理感共生、品質精算、心靈游牧、日常高光、共感體驗、在地潮生、內行主義、健康調頻、品牌共識、AI場景力。其中，“理感共生”成為核心趨勢，數據顯示，75.2%的消費者有意識地進行心理賬戶置換，在理性節制的同時為感性熱愛留出空間。這要求品牌既要提供堅實的功能價值，又要交付幸福的情感體驗。
“品質精算”則標志著“值價比”時代的到來，77.8%的消費者追求“少而精”，希望通過消費實現個人成長和情感認同。“心靈游牧”反映了消費者對精神棲居地的追求，超八成人群每月進行情緒消費；“在地潮生”和“日常高光”鼓勵品牌挖掘地方文化，點亮平凡生活；“品牌共識”強調在信息過載時代，構建從認知到體驗的深度共識是品牌穿越周期的關鍵。
肖明超總結道：“所有偉大的品牌，本質上都是‘共識型品牌’。”他呼吁企業聚焦五大行動方向：品質重構、場景重塑、心流體驗、創造共識和賽道拓新，真正回答“你與我何干”的價值之問。
大會為期兩天，除發布知萌消費趨勢報告外，還設置了行業圓桌對話、品牌案例分享、趨勢案例展、趨勢品牌聯展等環節。來自北京大學、清華大學等機構的專家圍繞消費底層邏輯展開深度對話；海爾、小紅書、康師傅、凱樂石等企業分享了趨勢落地實踐；文旅專場中，河南、山西、云南等地的嘉賓展示了文化與消費融合的創新路徑。大會吸引了上千名對消費趨勢感興趣的觀眾報名參會。
