近日，商業領域迎來一則引人關注的消息——盒馬鮮生創始人、前CEO侯毅正式投身直播帶貨行業，推出全新創業項目“老菜芮選”。這位在零售行業摸爬滾打多年的資深人士，在退休之際選擇再次創業，引發了廣泛討論，不少網友調侃：“61歲正是闖蕩的好時候。”
侯毅的直播首秀成績頗為亮眼，開播不到半小時，核心產品便售出百份。在當下競爭激烈的直播帶貨市場中，這一成績對于初涉此領域的主播而言，著實可圈可點。如今的直播帶貨已非往昔，主播不僅要具備出色的銷售話術，還需在品控、售后以及服務質量等各個環節嚴格把關，才能贏得消費者的青睞。
侯毅選擇此時入場直播帶貨，時機是否恰當呢？實際上，他擁有40年的零售經驗，曾親手打造出盒馬這一新零售領域的標桿品牌，在供應鏈管理、生鮮運營以及消費者需求洞察等方面積累了深厚的經驗。在直播間里，他喊出“好吃是王道，健康是底線”的口號，精準地抓住了消費者的核心訴求。對于網購消費者來說，方便、優惠以及品嘗到各地特色產品固然重要，但好吃與健康始終是首要考量因素，畢竟誰都不愿為劣質商品買單。
從侯毅目前的選品來看，主要聚焦于水果、生鮮、面點烘焙等品類。不過，這些產品的價格并不親民，顯然是瞄準了中產家庭這一消費群體。水果和海鮮等食材具有較高的復購率，這位懂吃的“前CEO”能否在這一領域取得成功，值得期待。
值得一提的是，這并非侯毅退休后的首次創業嘗試。去年從盒馬退休后，他便開啟了創業征程，先后創立了寵物鮮食品牌“派特鮮生”和海鮮燒烤店“金宵一刻”。然而，截至11月中旬，“派特鮮生”的18家門店中，已有7家暫停營業或歇業關閉，海鮮燒烤店也已關閉，這兩輪創業均遭遇挫折。在競爭激烈的餐飲行業，想要復制“盒馬模式”并非易事，如今的盒馬也已非單一零售人才能夠輕易復刻的成功案例。
近年來，盒馬的風評有所下滑。食品安全問題時有發生，會員權益爭議不斷，再加上侯毅新創業項目的失利，消費者的信任度有所下降。此次侯毅再度創業，選擇以直播帶貨、小程序和私域運營為途徑，依托個人IP和選品能力，或許更為適合他。若能將中國各地的優質食材通過他的篩選推薦給消費者，也不失為一件益事。侯毅還給自己起了個親切的外號“老菜”，被網友戲稱：“從前是CEO，如今成了菜販子。”
從普通消費者的視角來看，有這樣一位經驗豐富的行業老手幫忙選品，無疑是一件好事。直播帶貨行業需要像侯毅這樣將新鮮與安全置于首位的主播，而非部分網紅那樣，僅憑粉絲和流量，不顧產品質量，只做一次性生意。畢竟，直播帶貨的核心在于建立信任，而非依靠會講故事的流量明星或一味夸贊產品的頭部主播。對于這位61歲的創業老兵能否成功，大家不妨在評論區留下自己的看法。
