NIQ尼爾森最新發布的《2026年國內外眼鏡行業全景洞察報告》顯示，中國眼鏡市場正經歷消費需求升級與技術創新的雙重驅動，呈現多元化發展格局。報告指出，當前中國消費者在務實理性的消費態度下，更注重個人生活品質與情感價值，這一趨勢在眼鏡消費領域尤為明顯。
消費行為呈現三大顯著特征：其一，體驗式消費成為核心動能，零售渠道通過即時零售、內容電商等業態創新，構建沉浸式購物場景；其二，消費動機從"取悅他人"轉向"取悅自我"，銀發群體對科技產品的接受度顯著提升，年輕消費者更傾向通過消費實現情緒價值；其三，性價比認知升級為"長期劃算"，消費者愿意為健康、品質等核心價值支付溢價。這種消費觀念的轉變，直接推動眼鏡行業向功能化、個性化方向演進。
細分市場表現分化明顯。鏡片市場中，青少年近視防控產品占據重要地位，國內20個重點城市線下零售增速超越法、德、日等發達國家，但歐洲在近視管理服務體系建設方面仍具領先優勢。隱形眼鏡市場呈現爆發式增長，中國地區增速領跑全球，線上社交電商渠道貢獻主要增量，彩色隱形眼鏡與散光矯正產品成為新增長點，線下渠道通過專業化服務實現復蘇。
智能眼鏡領域迎來技術突破與市場擴容的雙重機遇。全球AI智能眼鏡與音頻眼鏡銷售額持續攀升，中國市場2025年零售額同比增長44%。產品發展呈現三大趨勢：輕量化設計提升佩戴舒適度，時尚化外觀滿足消費審美，AI能力升級拓展使用場景。光學、聲學、人工智能等技術的深度融合，推動智能眼鏡從消費電子產品向民生必需品轉型，教育、醫療、工業等專業領域的應用場景持續拓展。
人口結構變化為行業帶來結構性機遇。青少年近視防控需求持續增長，老齡化社會推動成人漸進多焦點鏡片市場擴張。消費者健康意識提升帶動功能型產品需求，具有防藍光、抗疲勞等特性的鏡片，以及醫療級隱形眼鏡市場空間廣闊。技術融合方面，智能眼鏡通過集成生物識別、空間計算等技術，正在重構"視光+智能"的產業生態，預計未來市場規模將保持兩位數增長。
