“悅己消費”正成為當下年輕人的生活新風尚，“愛你老己”這一熱梗的流行，折射出以情緒價值為導向的消費模式正深度滲透進日常生活。在深圳，這類主打情感體驗的市場在春節期間持續升溫，美甲、潮玩、香氛等品類的消費熱度顯著攀升，成為節日消費的亮點。
春節前夕，被稱為“變美三件套”的美甲、美睫、美發服務迎來預訂高峰。多家門店發布調價通知，美甲服務的“春節附加費”普遍上漲30元至50元，即便如此，服務仍供不應求。福田區一家連鎖美甲店負責人透露，近期日均接待顧客超60人次，是平日的2至3倍，除夕前的檔期早已排滿。美甲師從早10點工作至凌晨，用餐時間只能見縫插針，部分顧客甚至需排隊一小時才能接受服務。
與“變美經濟”同步走熱的，還有潮玩、香氛等情感消費品類。在深圳COCO Park的泡泡瑪特門店內，年輕人扎堆選購新春限定盲盒，多款熱門產品上架后迅速售罄；華強北商圈的潮玩專區同樣人氣火爆，設計獨特、趣味性強的擺件成為年輕人犒勞自己的首選。香氛消費也從小眾市場走向大眾，深圳灣萬象城的多家香氛品牌門店客流不斷，觀夏馬年春節快閃店的多款禮盒銷量攀升，不少女性消費者通過選購香氛為自己增添新年儀式感。
95后消費者蘇蘇的新春消費清單頗具代表性。她不僅提前預訂了美甲服務，還購買了黃金飾品和與博物館聯名的香氛。“往年總忙著給親友挑禮物，今年想多寵愛自己。”00后小周則一口氣購入IP聯名DIY水杯、潦草小狗主題包袋和掛件，并在泡泡瑪特選購了潮玩，“這些都是送自己的新年禮物，看著就開心。”
業內分析師指出，消費已從滿足基本需求升級為提升生活品質的方式。當人們對自我價值和精神世界的追求愈發強烈，悅己消費的重要性便愈發凸顯。深圳通過將科技創新與消費需求深度融合，既精準滿足了年輕人對品質生活的期待，也為“愛自己”的消費理念提供了更多落地場景。
近年來，與情緒價值相關的產業呈現爆發式增長。潮玩、文旅、寵物、食品飲料、美妝個護及家居用品等行業，均涌現出以“情緒”為賣點的明星產品或細分賽道，且增長趨勢明確。從市場規模看，情緒消費已邁入萬億級賽道。數據顯示，2024年我國情緒消費市場規模達2.31萬億元，2025年預計增至2.72萬億元，2029年有望突破4.5萬億元，年復合增長率保持高位。
消費者的付費意愿也在持續提升。艾媒咨詢數據顯示，56.3%的新青年愿為情緒價值買單，較2024年增長16.2%，月均支出949元，相當于每天花30元“購買快樂”；《2025中國情感消費白皮書》指出，78%的Z世代愿為“情緒共鳴”支付20%以上溢價。潮玩、寵物、情緒健康、文化娛樂、解壓產品及香氛等領域，正成為情緒經濟的主流賽道。
悅己消費的火熱態勢在資本市場同樣得到印證。Wind數據顯示，A股市場共有35家悅己消費相關上市公司，流通市值合計315.44億元。2025年前三季度，這些企業實現營業收入669.26億元、歸母凈利潤28.33億元，同比分別增長3.74%和50.16%，業績表現亮眼。隨著情緒經濟市場的成熟，該領域有望繼續保持高速增長，為經濟增長注入新活力。
