隨著馬年春節腳步漸近，休閑食品飲料市場迎來銷售旺季，各大品牌紛紛以文化為突破口，將生肖元素、新春祝福與非遺技藝、故宮文化深度融合，打造出兼具傳統韻味與現代創意的營銷矩陣。從限定包裝到主題活動，從禮盒設計到跨界聯名，文化屬性成為品牌搶占春節市場的核心抓手。
作為春節營銷的“常客”，可口可樂中國以“綻放這一刻，讓我們‘年’在一起”為主題，在重慶舉辦煙花展示活動，通過線上線下聯動的方式邀請消費者共慶新春。自2022年推出虎年生肖包裝以來，該品牌已連續多年圍繞春節場景，將傳統文化元素融入產品設計，形成獨特的品牌敘事。外資企業億滋中國則攜奧利奧、趣多多等品牌推出春節禮盒，其中“馬年鴻福禮盒”以中式花窗與駿馬圖案傳遞“馬到成功”的祝福，滿足消費者對儀式感與文化寓意的雙重需求。
非遺技藝成為品牌創新的“靈感庫”。飲料企業大窯飲品邀請“汪氏皮影”傳承人設計馬年新春限定包裝，將皮影藝術中的吉祥紋樣與產品“勁爽大汽”的特點結合，讓傳統技藝從舞臺走向餐桌。康師傅則與甘肅省博物館合作，以“馬踏飛燕”為原型設計綠馬形象，將東方美學融入新年禮盒；新茶飲品牌霸王茶姬推出“天馬馳騁”主題杯，并上線自定義福貼活動，將《離騷》中的詩句轉化為品牌敘事，增強消費者互動體驗。
故宮文化持續釋放IP影響力，成為品牌聯名的熱門選擇。休閑食品企業百草味推出“和”系列禮盒，以“百年紫禁中國味”為主題，通過文化創意展現傳統年味；鹽津鋪子旗下品牌“大魔王”攜手故宮宮廷文化，以“太和殿”為靈感設計麻醬素毛肚禮袋，將《周易》中的“陰陽調和”理念轉化為“太平安樂”的祝福。故宮角樓咖啡則推出馬年限定保溫杯，設計靈感源自清代“掐絲琺瑯七珍—馬寶”，并在什剎海開設快閃店，讓消費者無需進宮即可品嘗限定飲品，感受宮廷文化的新春氛圍。
業內人士指出，春節消費不僅是經濟行為，更是文化傳承的載體。休閑食品飲料企業通過將非遺、故宮等文化元素與產品結合，既滿足了消費者對品質與創意的需求，也推動了傳統文化的現代化表達。這種“文化+商業”的模式不僅提升了品牌競爭力，更為春節市場注入了新的活力，形成商業價值與文化價值的良性互動。
