隨著春節臨近，年貨采購進入高峰期，抖音電商發布的2026“鮮食年貨買買買圖鑒”顯示，生鮮禮盒、非遺臘味、地域特色乳飲等商品成為消費熱點，平臺通過直播電商模式推動“年味經濟”持續升溫。數據顯示，1月16日至1月26日期間，抖音電商鮮食品類銷售額全面爆發，車厘子、凍榴蓮肉、海鮮禮盒等20個億級單品領跑市場，上千款定制生鮮禮盒精準匹配節日送禮需求，成為拉動增長的核心動力。
海鮮水產成為年夜飯餐桌的“頂流”。受“年年有魚”傳統習俗影響，帝王蟹以超高銷量穩居“壓軸硬菜”榜首，黑虎蝦、黃魚、鱈魚等品類緊隨其后，年貨節前10天銷售額爆發系數分別達548%、330%和143%。預制菜需求顯著增長，大盆菜、佛跳墻等即食海鮮產品受消費者青睞，而海鮮禮盒更以2662%的爆發系數成為禮贈市場新寵。抖音電商通過產地直播，實時展示水產捕撈、加工、包裝全過程，有效打消消費者對新鮮度的顧慮。
地域特色農產品持續破圈。平臺深入全國農產區，精選優質地標商品，推動“新奇蔬菜”走紅市場——趴地菠菜成交額同比增長368%，藍莓、冷凍榴蓮肉、柑橘組成“水果三巨頭”，成交額增幅分別達302%、95%和38%。其中，冷凍榴蓮肉的反季熱銷折射出水果消費“即食化”趨勢。肉類方面，產地直供的羊肉商品超2300款，文昌雞、泰和烏雞等地方品種增速顯著；綠殼雞蛋、海鴨蛋等特色蛋品成交額同比增長超45%。非遺臘味煥發新生，恩施臘肉、廣式臘腸成交額增幅分別達379%和174%，成為承載年味文化的符號性商品。
品質消費升級帶動多品類熱銷。休閑食品賽道中，俄式糖果、山西熟食等地域特產成交額增長超130%，新疆核桃以404%的增幅領跑堅果市場。乳飲品類呈現“地域突圍”態勢，新疆駝奶粉、陜西羊奶粉等打破地域限制走向全國。年宵花市場環比增長173%，傳統品類中冬青、臘封朱頂紅成交額增長近400%，重瓣百合以636%的環比增幅成為黑馬。滋補品類方面，黃芪、枸杞等傳統食材持續熱銷，干海參、燕窩等高端禮品成為節日送禮“硬通貨”。
內容創新成為消費增長新引擎。年貨節期間，抖音電商發起“家鄉年貨”專項活動，465位家鄉代言人發布130萬條鄉村內容，相關話題閱讀量超45億次。直播間場景持續創新：老字號糕點品牌通過非遺技藝展示吸引用戶，海鮮商家以捕撈實況增強信任感。平臺達人們圍繞“年夜飯創意菜譜”“年的味道從一道菜開始”等話題創作內容，將產品融入生活場景，激發消費興趣。貨架端通過優化分發機制，實現“興趣-消費”的高效轉化。
據國家統計局數據，2025年線上消費對社零總額增長貢獻率達36.2%，其中農產品網絡零售額增長9.9%。直播電商作為農產品銷售關鍵渠道，既承接了傳統年節消費需求，又通過內容創新為市場注入新活力。抖音電商表示，將持續投入資源、創新模式，助力農產品品牌建設與農民增收，為消費者提供更優質的購物體驗。
