近日，小紅書平臺悄然啟動了一項名為“筆記付費功能”的內測活動，引發了廣泛關注。據多位博主透露，創作者可以為具有獨特價值的筆記內容設置付費門檻，用戶需支付費用后才能解鎖完整內容或下載相關素材。這一舉措被視為小紅書在內容變現領域的一次重要嘗試。
小紅書客服人員表示，該功能目前采用平臺邀約制，尚未對所有用戶開放。創作者需滿足一定條件方可申請，包括賬號粉絲數達到100人以上、近90天無違規記錄以及完成實名認證。平臺將逐步擴大邀約范圍，用戶可關注通知獲取最新動態。
在測試階段，參與門檻相對較低。據客服介紹，創作者可對“公開可見、允許下載且聲明原創的圖文筆記”設置單篇或合集付費。單篇內容涵蓋長文章故事、公共寫作等；合集則包括連載小說、專欄等形式。這一設計為不同領域的創作者提供了多樣化的變現選擇。
平臺官方賬號“小紅書創作學院”通過私信向受邀創作者解釋稱，筆記付費功能的初衷是讓創作者專注于內容創作本身，無需依賴廣告或改變表達方式，通過持續輸出優質內容即可獲得支持與回報。這一理念得到了部分創作者的認可，認為它為內容生產提供了更純粹的激勵模式。
從具體規則來看，單篇付費筆記需包含不少于3張圖片，合集付費則要求至少5篇長文內容，且每篇配圖不少于3張。付費金額以薯幣結算，兌換比例為1元至199元不等。值得注意的是，一旦筆記設置為付費閱讀，創作者將無法再進行編輯、隱藏或刪除操作，這一限制旨在保障用戶權益。
目前，平臺上已能搜索到部分付費筆記鏈接。用戶閱讀長文時，試讀結束后會顯示“付費閱讀余下X%”的提示，支付后即可查看全文。為防止內容泄露，平臺還對付費筆記實施了截屏保護，用戶嘗試截屏時僅能獲取空白畫面。
對于這一新功能，用戶評價呈現分化態勢。部分用戶認為，平臺長期以免費內容為主，培養用戶付費習慣需要時間；另一些用戶則表示，只要內容質量過硬，為優質筆記付費完全可以接受。還有用戶將小紅書與知乎等平臺進行對比，指出其在產品形態上存在相似之處，但小紅書的社交屬性可能為其帶來差異化優勢。
從商業化結構來看，小紅書創作者的主要收入仍來自廣告合作與電商帶貨。平臺通過“蒲公英”品牌合作平臺撮合創作者與品牌方，并收取傭金，這是其廣告業務的核心模式之一。近年來，小紅書不斷探索多元化變現路徑，例如2021年推出的知識付費產品“專欄”，以及2024年通過“無聲沖擊”小程序上線的小說閱讀板塊，均體現了其在內容變現領域的持續創新。
然而，小紅書在內容付費領域面臨激烈競爭。知乎作為國內較早布局內容付費的平臺，以“鹽選會員”為核心，將深度內容、專業經驗與故事類內容納入付費體系，形成了獨特的商業模式。與此同時，頭部互聯網企業也在通過差異化產品切入市場。例如，字節跳動近期推出的“紅燭小說”App，在免費閱讀之外另設會員付費專區，主打精品內容，與旗下番茄小說形成互補。
在閱文、番茄等平臺已建立成熟付費體系的情況下，張書樂認為，小紅書創作者需探索新的內容形態和場景，以更具普適性的方式實現流量變現。這一觀點反映了當前內容付費領域的普遍挑戰：如何在免費內容高度普及的背景下，為用戶提供足夠的付費價值，從而推動行業可持續發展。
