近日，中國傳媒大學非遺傳播研究中心聯合字節跳動公益發布了一份關于抖音平臺非遺創新發展的深度報告。報告基于2025年抖音平臺上的非遺傳播與消費數據，全面梳理了非遺在數字時代的創新路徑與市場轉化模式。數據顯示，抖音已成為非遺傳播的重要陣地，非遺相關直播、短視頻及創作者數量均呈現爆發式增長，非遺好物消費與線下體驗活動熱度持續攀升，形成了多元共生的傳播與消費生態。
報告指出，抖音平臺通過推出四大類十二項榜單，系統呈現了最受用戶關注的非遺項目、傳承人及創作者。這些榜單不僅反映了非遺內容的傳播熱度，也為行業提供了可參考的發展方向。在內容創作層面，非遺相關視頻正從單一的技藝展示向文化敘事、體驗互動、跨界創新及價值鏈接等多元化方向發展。例如，創作者通過將非遺技藝與現代生活場景結合，制作出兼具實用性與文化價值的短視頻，吸引了大量年輕用戶的關注。
消費內容方面，抖音用戶對非遺產品的需求聚焦于日常實用、文化體驗及社交符號三大類。非遺好物不僅成為日常生活中的實用品，更逐漸演變為具有文化象征意義的社交貨幣。例如，一些非遺手工藝品通過短視頻展示制作過程，并搭配線上銷售渠道，實現了從文化展示到消費轉化的閉環。線下非遺體驗活動也借助抖音平臺獲得廣泛傳播，進一步推動了非遺與現代生活的融合。
在價值轉化路徑上，報告強調非遺正通過情感化、功能化及美學化三大方向實現突破。平臺通過賦能傳承人、推動多元共創及融合場景應用，助力非遺IP實現破圈傳播。例如，一些非遺項目通過與文旅、產品創新及品牌建設結合，完成了從文化資源到市場價值的轉化。數字平臺的技術優勢與非遺的文化底蘊相結合，不僅為非遺傳承提供了新路徑，也為文化產業的升級注入了新動力。
報告還提到，抖音平臺的非遺傳播生態已形成“傳播-消費-轉化”的完整鏈條。創作者通過短視頻與直播吸引用戶關注，非遺好物通過電商平臺實現銷售轉化，線下體驗活動則進一步深化用戶對非遺文化的認知與認同。這種多元互動的模式，不僅提升了非遺的傳播效率，也為其可持續發展提供了市場基礎。
