隨著冬季氣溫持續走低，抖音生活服務發布的最新《洗浴消費報告》顯示，全國洗浴相關內容熱度顯著攀升。11月1日至12月10日期間，平臺洗浴泡湯類視頻發布量同比增長43%，用戶分享量增長52%，團購訂單量增幅超38%，銷售額同比提升50%。值得關注的是，用戶平均每人完成2次洗浴消費，反映出冬日"暖經濟"的強勁勢頭。
地域消費特征呈現明顯分化，形成"北搓澡、南湯泉"的獨特格局。鄭州以絕對優勢領跑全國消費城市，西安、北京、上海、杭州緊隨其后構成前五強；沈陽、哈爾濱、重慶、深圳、成都則成為增速最快的五大新興市場。從消費圈層看，東三省、京津冀、長三角、珠三角及西南地區形成五大聚集區，其中沈陽洗浴訂單量同比增長62%，石家莊增幅達97%，惠州溫泉訂單量突破101%，重慶更以115%的增速創下新高。
消費場景創新成為行業新亮點，洗浴中心正從傳統休閑場所轉型為綜合體驗空間。數據顯示，2人及以上團體消費訂單增長28%，銷售額提升46%，覆蓋朋友聚會、家庭休閑、公司團建等六大場景。"洗浴+"模式持續拓展邊界，餐飲、住宿、電競等跨界組合帶動多業態聯動發展。某連鎖品牌負責人表示："現在顧客可能先泡湯、再按摩、接著吃自助，最后在影音室過夜，單次消費時長超過6小時。"
年輕群體成為消費主力軍，90后貢獻37%的訂單量，00后消費增速達55%。內容種草效應顯著，@大張偉、@老四的快樂生活等達人賬號帶動相關搜索量激增。商家運營模式同步升級，直播帶貨訂單量增長38%，短視頻轉化率提升23%。鄭遠元、樂活游、金色印象等十大連鎖品牌入選最受歡迎榜單，其中某南方品牌憑借"日式湯泉+和果子下午茶"套餐，單店月均接待量突破8000人次。
為持續激活市場潛力，抖音生活服務推出"洗浴季"專項活動，通過"我在北方洗大澡"主題專場，整合明星推廣、億元補貼、萬份到店禮等資源，聯動2萬余家商戶打造冬日消費狂歡。平臺數據顯示，活動期間洗浴類搜索量環比提升176%，相關話題播放量突破12億次，"上抖音泡湯"成為年輕人社交新時尚。
