在高端專業運動市場，迪桑特正悄然調整其戰略方向，試圖構建一個涵蓋多場景的專業運動生態體系。12月17日，DESCENTE迪桑特全球旗艦店“未來之城”在北京華貿中心亮相，該店以滑雪、鐵人三項、高爾夫及綜合訓練產品為核心，通過四座主題建筑串聯起滑雪、高爾夫、全地形都市機能與兒童四大場景，標志著品牌敘事風格的轉變。
當前國內消費市場呈現兩極分化趨勢：一方面，茅臺等高端消費品價格持續走低，奢侈品牌紛紛關店降價；另一方面，泡泡瑪特、老鋪黃金等新興品牌受到年輕人追捧，同時滑雪、跑步等運動熱潮興起，為專業運動品牌創造了新的增長空間。迪桑特恰逢其時地切入這一賽道——2016年北京申奧成功后，安踏與日本迪桑特及伊藤忠商事成立合資公司，獲得迪桑特在中國市場的獨家運營權，由安踏主導品牌發展。
在安踏體系內，迪桑特由“二代”丁少翔執掌，其業績呈現爆發式增長。從2016年年銷售額0.2億元到2023年突破50億元，迪桑特已成為安踏集團增長最快的品牌之一。2024年財報顯示，包含迪桑特在內的“其他品牌”部門收入首次突破百億元，同比增長53.7%；2025年上半年，該部門收入繼續保持61.1%的高增速，經營利潤增長78.8%，遠超主品牌和FILA的表現。
為搶占2026年冬奧會前的市場先機，迪桑特持續加碼高端渠道布局。2025年6月，品牌拿下北京華貿中心約1400平方米的黃金鋪位，毗鄰SKP和蒂芙尼等奢侈品牌，半年后將其打造為全球旗艦店。開業期間，迪桑特發布了為中國國家高山滑雪隊設計的新隊服，同時通過入駐核心商圈高端物業，強化品牌與目標消費群體的連接。
面對業績基數擴大和消費環境變化，迪桑特開始拓展跑步和童裝等新領域。跑步市場因門檻低、場景廣泛成為重點方向——2025年全球運動鞋市場規模預計達1150億美元，跑鞋是增速最快的細分品類。今年以來，迪桑特先后推出“DELTA PRO EXP V2”競速跑鞋和“DYNAMIC FLUID 3.0流體鞋”緩震跑鞋，試圖在Hoka、On昂跑等品牌主導的市場中分一杯羹。
童裝業務則瞄準高端專業市場的空白。2023年迪桑特推出DESCENTE KIDS系列，2024年在南京德基廣場開設首家獨立童裝店，并借助安踏全國零售網絡加速渠道下沉。歐睿數據顯示，2024年中國童裝市場規模超4000億元，2025年有望突破4700億元。在安踏體系內，DESCENTE KIDS與安踏兒童、FILA KIDS形成差異化矩陣，分別覆蓋大眾、時尚和高端戶外市場。
安踏集團正通過并購和內部孵化雙輪驅動增長。2025年6月，集團收購德國戶外品牌Jack Wolfskin（狼爪），補足大眾戶外市場；女性運動品牌MAIA ACTIVE也首次出現在財報中。然而，新品牌需要時間整合資源，短期內難以貢獻顯著增量。相比之下，迪桑特等現有品牌的戰略價值愈發凸顯——安踏為其提供了供應鏈支持，助力本地化生產體系搭建，而迪桑特則通過拓展跑鞋、童裝等品類突破增長瓶頸。
隨著品牌陣營擴大，安踏需平衡資源分配，避免內部競爭。迪桑特在安踏的扶持下實現快速增長，但其橫向拓展也面臨挑戰：跑鞋市場已形成激烈競爭格局，童裝業務需應對人口增長放緩的長期趨勢。如何在保持專業定位的同時實現多元化，將是迪桑特和安踏集團共同面臨的課題。
