在廣州北京路步行街，一座融合嶺南騎樓特色的MINISO LAND門店內，年輕消費者正排隊搶購新推出的“氣寶Angry Aimee”限定款潮玩。這家以IP產品為核心業態的店鋪，開業首日客流量突破萬人次，其IP商品占比近九成。這一現象并非孤例，全球范圍內正掀起一股以IP消費為驅動的新零售浪潮。
財務數據顯示，2025年第三季度名創優品集團實現總營收58億元，同比增長28%，首次突破單季度50億元大關。其中核心品牌營收達52.2億元，同比增長23%。截至9月底，全球門店總數突破8000家，同店銷售實現中個位數增長，國內市場更達到高個位數增幅。這種跨越式發展的背后，是該企業通過自有IP生態建設與渠道升級形成的雙輪驅動模式。
公司創始人葉國富在戰略溝通會上透露，企業已從規模擴張轉向質量與規模并重的發展階段。以上海南京東路全球壹號店為例，該店開業周年累計上線超160個IP，首發15檔重磅IP，創下單月1600萬元的全球門店銷售紀錄。目前國內已開設17家MINISO LAND門店，泰國曼谷Siam Square步行街的東南亞首店開業，標志著品牌升級進入新階段。截至10月，泰國市場已完成16家門店的形象升級。
在店態創新方面，企業構建了包括MINISO FRIENDS、MINISO SPACE在內的“樂園系”特色矩陣，年內計劃擴展至25-30家。配合旗艦店、常規店、快閃店等常規業態，形成覆蓋不同商圈的精細化布局。這種“開大店、開好店”的策略成效顯著，第三季度中國內地營收29.1億元，同比增長19%，國慶假期后10月同店銷售保持雙位數增長。
IP運營領域持續發力，截至11月已簽約16位潮玩藝術家，構建起多元化自有IP矩陣。廣州北京路門店三層打造的全國首個潮玩藝術家街區，通過深度場景化改造將IP世界觀融入空間敘事，形成集觀展、互動、購買、分享于一體的共創平臺。運營兩周即突破常規門店月均業績。原創IP“墩DUN雞”獲泰國旅游局授予文旅推廣大使稱號，成為中泰文化交流的橋梁。
為強化原創能力，企業啟動“IP天才少年計劃”，以百萬至千萬年薪全球招募設計人才。該計劃突破國籍、院校、專業限制，重點考察創造力與藝術影響力，入選者將獲得自由創作環境、頂尖導師指導及全球資源支持。此舉旨在打造具有國際影響力的原創IP，構建從創意到產品的完整孵化體系。
全球化布局方面，截至9月30日海外門店達3424家，三季度凈增117家。北美市場表現尤為突出，美國收入同比增長超65%，同店銷售保持低雙位數增長。通過門店拓展委員會和集群開店模式，企業在集中區域同步開設多家門店，提升管理效率與品牌曝光度。首席財務官張靖京透露，海外直營店經營利潤率顯著提升，2026年將把中美成功經驗推廣至東南亞市場。
財務指標波動引發市場關注。第三季度銷售及分銷開支同比增長43.5%，主要源于海外直營門店投資及股權激勵計劃。其中TOP TOY品牌股權激勵支出達1.76億元，但該業務收入實現翻倍增長。經調整經營利潤同比增長14.8%至10.2億元，創下單季度新高。管理層重申全年目標：收入增長25%，經營利潤達36.5-38.5億元，預計第四季度中美市場同店銷售將保持雙位數增長。
