近日，鯨鴻動能與值得買消費產業研究院聯合發布《2025年彩妝消費趨勢與指數報告》，通過深度分析行業轉型邏輯與消費行為變化，為美妝品牌提供全場景智慧營銷策略。報告以“鯨鴻指數”和“TSTE用戶科學經營方法論”為核心框架，結合鴻蒙生態全域數據底座與海量消費內容，構建了從需求洞察到產品創新的全鏈路分析模型。
報告指出，中國彩妝行業正經歷價值體系重構。消費者不再將彩妝視為單一的美化工具，而是將其定義為自我表達與情感傳遞的載體。決策邏輯從價格敏感轉向成分功效、使用體驗等核心價值維度，呈現出從“被動接受”到“主動研究”的顯著轉變。這種變化驅動品牌從流量爭奪轉向用戶心智深耕，要求產品兼具功能性與情感共鳴。
基于海量數據分析，報告提煉出兩大核心消費趨勢：其一，“妝養合一”成為新剛需，消費者期待彩妝產品在修飾外觀的同時實現長效肌膚養護，推動含護膚成分的底妝、唇妝等產品快速增長；其二，“精簡主義”盛行，高效化妝流程受追捧，面部綜合盤、眼部綜合盤等多功能品類因滿足“一盤多用”需求而持續擴容，印證了“少即是多”的美妝新哲學。
此次合作是鯨鴻動能與值得買科技在消費洞察領域的首次深度實踐。鯨鴻動能通過量化分析用戶行為數據，精準捕捉需求變化；值得買消費產業研究院則依托消費內容生態，解析決策邏輯。雙方優勢互補形成的分析模型，已成功應用于產品創新與營銷策略優化，為行業提供了兼具前瞻性與實操性的轉型路徑。
值得買消費產業研究院執行院長趙一鶴透露，未來雙方將拓展合作邊界，在深化彩妝領域研究的同時，向母嬰、3C數碼等多行業延伸，通過數據科學與消費洞察的深度融合，輸出更多維度的趨勢報告。這一合作模式有望打破行業數據孤島，為品牌提供更精準的用戶畫像與營銷策略，助力產業實現高質量發展。
鯨鴻動能方面表示，將持續強化數據技術能力，通過科學分析賦能消費決策，不僅為用戶打造更具“心價比”的美妝指南，也將幫助品牌突破流量瓶頸，構建以用戶價值為核心的長期經營體系，推動行業從規模擴張向價值創造轉型。
