湖南麻陽，這片被譽為“世界長壽鄉”的土地，近日因一種特色水果的上市而備受關注。麻陽冰糖橙，憑借其獨特的生長環境和卓越的品質，正式通過盒馬平臺進入湖南市場，開啟了優質農產品與現代新零售深度融合的新篇章。
麻陽地處懷化，森林覆蓋率高達67%，錦江河水富含礦物質，土壤天然富硒。這樣的自然條件孕育出的冰糖橙，糖度穩定在13°以上，不僅口感清甜，更兼具健康優勢。而盒馬作為以“店倉一體”模式聞名的零售平臺，憑借其全消費場景覆蓋能力，精準觸達中高端家庭用戶群體，為這款地標農產品搭建了高效的流通橋梁。
此次合作并非簡單的渠道對接，而是聚焦于品牌價值的深度挖掘。雙方共同強化了“中國富硒長壽橙·龍舟文化伴手禮”的產品定位，將麻陽的龍舟文化和長壽元素融入其中，讓冰糖橙從單一的生鮮產品升級為具有文化內涵的符號，進一步提升了產品的附加值。
為了讓消費者更直觀地感受麻陽冰糖橙的魅力，活動現場設置了多重互動體驗區。消費者可以品嘗果肉、試飲鮮榨橙汁，還能通過融合龍舟文化與長壽元素的集章打卡活動兌換周邊禮品。麻陽特色IP“橙龍”的巡游互動也吸引了眾多家庭參與，有效傳遞了品牌的活力形象。
從即日起，麻陽冰糖橙高端禮盒已在湖南12家盒馬門店同步上架。消費者既可以選擇到店選購，也可以通過盒馬APP享受即時配送服務。為了讓長沙市民近距離感受這款水果的風味，12月13日至14日，盒馬在喜盈門、南門口、王府井、運達、星沙、華創等6家門店同步開啟了試吃活動。
此次合作采用了“產地直連餐桌”的模式，通過“錦紅”“錦蜜”系列的標準化分級和融入文化元素的禮盒包裝，不僅讓消費者能夠品嘗到更新鮮的地標農產品，也為區域特色農產品的品牌升級提供了新的路徑。
