近日，中國高端黃金珠寶市場迎來新動態：成立僅三家門店的“寶蘭”品牌完成過億元A輪融資，挑戰者創投領投，開云集團與順為資本跟投。這一消息在黃金珠寶行業整體承壓的背景下引發關注，將古法黃金賽道推向輿論焦點。隨著金價持續攀升，傳統黃金首飾消費下滑，古法黃金卻逆勢增長，資本的涌入讓市場對其發展前景充滿猜測。
本輪融資的投資方陣容頗具看點。挑戰者創投由元氣森林創始人唐彬森創立，長期深耕消費品領域；順為資本法定代表人為雷軍；開云集團作為全球奢侈品巨頭，旗下擁有古馳、圣羅蘭等國際品牌。三方共同投資一家新興古法黃金品牌，釋放出強烈信號：古法黃金正從傳統工藝品類向高端消費市場核心板塊轉型，成為資本眼中的“新蛋糕”。
寶蘭并非行業新面孔。天眼查數據顯示，其母公司杭州鴻通貿易有限公司成立于1988年，由徐畢東和陳梅蘭共同持股。品牌以花絲鑲嵌等非遺工藝為核心競爭力，此輪融資將用于品牌升級、渠道拓展、供應鏈優化及人才引進。盡管當前黃金消費整體低迷——前三季度同比下降近8%，首飾消費下滑超32%，但以老鋪黃金為代表的高端古法黃金市場卻表現亮眼。行業預測，2028年該細分市場規模將達4214億元。老鋪黃金2025年上半年營收達123.54億元，同比增長251%，單店銷售額已超越部分國際奢侈品牌。
要客研究院院長周婷分析稱，寶蘭獲投反映資本對其差異化價值及高端市場潛力的認可。她預計，中國高端黃金珠寶市場未來規模將不低于3000億元，目前仍處于起步階段。然而，資本加持能否助力新品牌挑戰行業龍頭？規模擴張仍是主要障礙。
除寶蘭外，蘭州琳朝珠寶今年6月也獲得日初資本投資。這家成立于2006年的企業長期深耕本地市場，僅在蘭州保留一家門店。其運營模式極為特殊：每周五限量銷售，線下門店與天貓旗艦店各6個名額，需提前預約，工期長達12個月。這種“饑餓營銷”策略雖助其快速出圈，但向一線城市滲透仍面臨挑戰。
獨立時尚咨詢師雪君指出，寶蘭、琳朝等品牌雖獲資本青睞，但規模小、品牌影響力有限，與頭部企業差距明顯。能否持續工藝創新、實現跨區域擴張是關鍵。周婷認為，這些品牌目前仍處于“跟隨者”位置，策略集中于奢侈品化運營以承接消費升級趨勢。寶蘭依賴設計創新，琳朝主打高度定制化，但短板同樣突出：寶蘭與老鋪黃金工藝客群高度重疊，同質化風險高；琳朝的內容運營雖助其快速崛起，但核心城市布局仍需突破。
不過，周婷也強調，古法黃金市場遠未飽和，新玩家入場將推動行業擴容，為頭部品牌創造增量機會。她預測，未來國內或涌現不少于10個具有規模的高端古法黃金品牌，但最終誰能脫穎而出仍待觀察。
