北京昌平新開了一家山姆會員商店，這是目前北京規模最大的山姆門店。開業當天，盡管沒有大規模的促銷活動，僅部分商品有溫和折扣，但依然吸引了大量消費者前往，現場排隊時長一度達到2小時。有網友在社交平臺分享視頻和圖片，顯示晚上8點仍有顧客排隊進場，這一現象引發網友調侃：“一代人有一代人的集要趕。”
龐大的客流量不僅讓普通消費者熱情高漲，也吸引了代購群體的關注。開業前，多個山姆代購已在社交平臺發布信息，組建群聊招攬客戶。據會員黃樺透露，他在門店停留的半小時內，看到至少10位疑似代購的顧客，每人購物車里都裝載了3-4盒售價199.9元的“雪花發光圣誕樹”擺件。這款商品屬于限購品類，每位會員每日限購1盒。而在網購平臺上，該商品的代購價格已漲至206-260元/盒。
昌平店的一大亮點是引入了北京首個山姆自營珠寶中心。此前，北京其他山姆門店的珠寶首飾均與周大福等品牌合作，而昌平店則采用自營模式，為消費者提供更多選擇。這一創新業態成為門店的一大特色，吸引了不少顧客駐足。
根據規劃，2025年將成為山姆在中國擴張最快的一年。預計到今年年底，山姆會員店在中國將增至63家，明年還將新增10家門店。這一擴張速度顯示了山姆對中國市場的信心，但也面臨新的挑戰。
近年來，山姆在高速發展的同時，多次陷入輿論爭議。今年7月，門店引入盼盼、衛龍等大眾品牌，引發會員對選品標準的質疑；10月，“極速達”配送員超載現象再度引發關注。盡管如此，山姆的業績仍保持增長，成為沃爾瑪中國業務的核心驅動力。
