市場調研機構Counterpoint Research最新發布的多份報告顯示，蘋果公司有望在2025年超越三星，成為全球智能手機市場的銷量冠軍。這一預測基于iPhone 17系列（不含iPhone Air）的強勁市場表現，預計全年出貨量將達到2.55億部，同比增長10%，市場份額將提升至19.4%。
數據顯示，iPhone 17系列上市首月，蘋果在部分市場的銷量同比增長22%，而同期全球手機市場整體下滑2.7%。在中國市場，10月份iPhone銷量占據當月手機總銷量的四分之一，同比增長37%，其中約80%的銷量來自新款iPhone 17系列。在美國市場，蘋果的表現同樣亮眼，截至2025年9月，其在T-Mobile運營商渠道600美元以上高端手機市場的份額已從2022年的72%提升至80%。
Counterpoint Research指出，蘋果的強勁增長得益于多重因素。除了iPhone 17系列廣受好評外，全球換機周期的拐點也是關鍵驅動因素。大量在新冠疫情期間購機的消費者如今正進入換機階段，為蘋果帶來了新的增長機遇。從2023年到2025年第二季度，全球售出了3.58億部二手iPhone，這些用戶在未來幾年很可能升級到新款iPhone，進一步鞏固蘋果的市場地位。
與蘋果的快速增長形成對比的是，三星的同期出貨量增長預計僅為4.6%。Counterpoint Research認為，蘋果即將奪取全球智能手機市場的“王冠”，而三星將退居第二。這一預測基于蘋果在高端市場的持續領先地位以及其龐大的用戶基礎和品牌忠誠度。
Counterpoint分析師王陽（Yang Wang）表示，蘋果的成功不僅在于其產品的創新性和高品質，還在于其對市場趨勢的敏銳洞察和精準把握。隨著全球智能手機市場逐漸復蘇，蘋果有望繼續保持強勁增長勢頭，進一步擴大其市場份額。
