滬語電影《菜肉餛飩》近日登陸大銀幕，將上海弄堂里的家長里短搬上熒幕。當鏡頭掃過老汪家的衣櫥與浴室，三槍棉毛衫、414毛巾等承載著幾代人記憶的國民日用品接連登場，瞬間喚醒觀眾心底的溫暖共鳴。這場老字號與影視IP的跨界聯動，不僅為電影注入海派生活氣息，更成為激活城市消費活力的創新樣本。
影片中，老汪父子穿著的三槍內衣成為貫穿劇情的重要道具。周野芒飾演的父親送給兒子的紅色棉毛衫，采用朵絨棉雙面磨絨工藝，既符合年輕人追求保暖不臃腫的需求，又暗合中國人年末穿紅的傳統習俗。更富戲劇性的是，這件棉毛衫最終穿在兒子好友身上，引發一段幽默插曲。而老汪日常穿著的灰色棉毛衫與羽絨馬甲，則通過鏡頭語言傳遞出上海人“要溫度也要風度”的生活哲學。導演透露，主創團隊去年便與三槍達成合作，特意選用414毛巾、民光床單等經典日用品，還原滬上人家的煙火日常。
作為上海紡織業的“活化石”，三槍品牌的歷史可追溯至1937年。其1965年推出的42支雙股閃色棉毛衫堪稱“現象級”產品，采用雙色紗交織工藝形成獨特光澤，成為那個年代新人結婚的標配。這款歷經60年仍持續銷售的“長青款”，至今保持著半高領、收袖口的經典設計，累計銷量突破千萬件。品牌負責人感慨：“很多老年顧客穿了幾十年，我們不敢改動任何細節，因為這不僅是件衣服，更是他們的青春記憶。”
電影熱映期間，三槍同步推出“回憶殺”營銷活動。觀眾憑電影票根可在指定門店領取襪子，購物滿額更可獲贈電影票。這種“觀影+消費”的聯動模式迅速引發市場反響，多家門店出現老顧客專程前來打卡的場景。品牌方透露，電影點映階段就收到大量消費者反饋，有人帶著父母重溫熒幕上的“老棉毛衫”，也有人為孩子選購同款紅色內衣，形成跨代際的消費熱潮。
在文化賦能消費的同時，這個88歲的老字號正以創新姿態擁抱年輕市場。2025上海時裝周上，三槍推出“萬能打底衫”“萬能中間層”等新品，將經典面料與現代剪裁結合，展現貼身衣物的時尚可能性。而在FISE世界極限運動嘉年華現場，品牌打造的“9LAB”互動空間成為年輕人聚集地：印有卡通圖案的“老頭背心”、紅綠藍撞色的414毛巾，讓國民品牌與Z世代玩成一片。這種“傳統不守舊，創新不忘本”的轉型策略，正為老字號注入新的生命力。
