由國家廣告研究院與京東零售聯合發布的《2025-2026中國市場IP商業化價值研究報告》指出，中國IP產業正步入規模化擴張與品質升級并行的關鍵階段。報告顯示，2023年中國授權商品及服務零售額突破137.7億美元，較上年增長9.6%，盡管人均消費水平仍落后于發達國家，但頭部IP的商業化深度持續拓展，展現出強勁的增長動能。與日本、美國成熟的產業鏈生態相比，中國IP商業化仍處于"前鏈路"主導階段，但全產業鏈運營轉型步伐正在加快。
報告構建的"四維能力模型"揭示了IP商業價值的核心構成：溢價能力、帶貨能力、曝光能力與背書能力。以名創優品為例，其IP聯名產品客單價較普通商品提升32.7%，達到19.9元，印證了情感價值與符號價值疊加對品牌增值的驅動作用。消費者調研數據顯示，社交媒體與視頻平臺是IP信息傳播的主渠道，有孩家庭IP衍生品購買率達74.1%，顯著高于無孩家庭。用戶決策首要考慮IP喜愛度，其次為產品質量與實用性，社交分享價值位列末位，反映出情感驅動與實用主義并重的消費特征。
在產業鏈重構方面，電商平臺正通過數據賦能推動IP商業化科學化。京東建立的"IP數據+用戶數據+品類數據"評估體系，在OPPO與豬豬俠聯名案例中實現精準用戶觸達，新品曝光量突破3億次。報告特別指出三大新趨勢：經典動漫IP通過持續內容迭代維持跨代影響力，如奧特曼構建的IP帝國；頭部IP向全產業鏈生態延伸，泡泡瑪特通過自有IP與聯名IP雙輪驅動挑戰國際經典；國創IP加速崛起，在文化輸出與商業創新層面取得突破。
報告發布的IP商業化價值榜單將市場主體劃分為SSS至B五個等級，涵蓋《王者榮耀》《哪吒》等文化IP與故宮、奧運會等超級符號。評估模型基于四大核心維度，為品牌方提供IP選擇量化參考。行業專家指出，未來IP與品牌合作需從"價值共生"出發，注重價值觀契合與全鏈路體驗。技術驅動方面，AI與元宇宙將重塑創作傳播模式，"輕IP"因高情緒價值與碎片化適配性成為新增長點。文旅融合領域，"泛IP在地共生"模式通過城市記憶點構建實現文化消費場景創新，而短視頻平臺催生的"快閃性IP"則要求品牌平衡短期流量與長期價值沉淀。
