近日，飛書深諾與益普索聯合發布了《2025MeetBrands中國出海新銳消費品牌榜單報告》。該報告基于D-MES出海品牌能力模型的升級迭代，深入剖析了中國消費品出海的現狀與趨勢，指出中國品牌出海正從“機會驅動”轉向“能力驅動”，增長目標更加注重“更穩、更準、更強”。
當前，消費品出海面臨著開放機會與結構性壁壘并存的局面。歐美市場通過提高合規要求和成本門檻，為新品牌設置了較高的準入標準；而新興市場則憑借線上紅利和輕決策品類，釋放出強勁的增長潛力。供應鏈交付的穩定性與制造成本的重要性日益凸顯，頭部品牌紛紛構建韌性供應鏈組合，以應對市場的不確定性。海外消費需求呈現結構性分化，新興市場依靠線上渠道和輕決策品類實現增量，成熟市場則通過結構性升級驅動增長。盡管海外消費者對中國品牌的接受度有所提升，但信任度仍存在行業與區域差異，成熟市場的信任壁壘尤為顯著。
行業增長邏輯發生了根本性變化，傳統的賣貨型增長模式逐漸失去市場，資本更青睞具備可持續經營結構的品牌。上市品牌通過品牌溢價、風險管理和多市場、全渠道布局，實現了韌性生長。中國消費品出海規模持續增長，品牌國際化成長的核心在于能力躍遷。新銳品牌需要跨越低質增長、本地化敘事等四大能力陷阱，而升級后的D-MES模型則從數智化能力、心智影響力等維度，為品牌構建長期競爭力提供了系統解法。
本次榜單評選經過多輪篩選與模型評估，最終確定了50強新銳品牌。上榜品牌主要集中在消費電子、家用電器等“帶電”高單價品類，使用場景清晰的品類展現出強勁的成長性，而潮流屬性品類的占比則有所回落。新上榜品牌聚焦技術賽道，深耕細分場景，以營銷效率為核心驅動，并重視獨立站布局。16家畢業品牌則實現了全球布局與規模化增長，在細分賽道建立了心智錨點。從地域分布來看，珠三角仍是出海品牌的核心發源地，長三角則成為重要增長極，區域產業優勢為品牌出海提供了堅實支撐。
AI技術正在重塑品牌成長方式。那些將AI轉化為核心基礎設施的品牌，將在全球競爭中構建持久優勢。AI技術的應用不僅提升了品牌的運營效率，還為品牌提供了更精準的市場洞察和消費者互動方式，助力品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出。
