春節的腳步漸近，全球消費者紛紛涌入淘寶開啟“年貨采購潮”。今年淘寶年貨節期間，境外交易額相較于去年大幅增長超40%，中國新年文化在全球的影響力持續攀升，展現出獨特的魅力。
在國內，“新年穿新衣”是過年的傳統儀式，而在境外，這一習俗的范圍不斷擴大，延伸至家居裝飾以及為寵物、愛車“換裝”。淘寶數據顯示，狗、兔子、鳥禽等寵物服飾，汽車、摩托車配飾，還有家居擺件、大件家具等行業，在境外的成交都呈現出爆發式增長態勢。
以家居飾品為例，中國元素的家庭裝飾成為海外市場的熱門爆品。落地擺件的增長幅度超過1000%，布藝蘇繡的增長也接近500%。這個春節，境外消費者熱衷于給汽車換個顏色，或者為摩托車換個外殼，讓愛車也能“煥然一新”。淘寶汽車配件用品3W旗艦店就是一個典型例子，多種車型的汽車腳墊在海外銷量持續增長，新年為車更換新腳墊已成為海外消費者的一種儀式感。中國香港和馬來西亞等地是汽摩配件的主要購買群體。
隨著養寵家庭數量的增多，家里的寵物們也迎來了“新年新衣”。貓狗、兔子、鳥禽等寵物都穿上了新衣，其中鳥禽服飾成為今年的增長亮點，實現了超200%的增長。淘寶寵物用品popocola旗艦店負責人介紹：“海外消費者在寵物用品方面的消費觀念發生了轉變，開始更注重情感表達和社交展示，對高品質和創意類產品的需求日益增加。我們店里帶有中國春節元素的狗狗服飾，最近在海外賣得非常好。”在淘寶平臺上，寵物新年服飾、國風圍脖、裝飾配件等產品成為海外爆款。
為了滿足全球消費者的年貨購買需求，淘寶出海在多個方面發力提升消費體驗。在貨品供給上，加強了服飾、家居裝飾、國貨美妝禮盒、出游等春節場景相關商品的供應。在物流履約方面，大件直郵、上門安裝等服務為大件家具在年貨節的銷售增長提供了有力支持。淘寶還提供多語言版本，讓全球消費者能夠毫無障礙地感受中國年貨的豐富多樣。
目前，淘寶出海已在12個國家和地區提供跨境包郵服務，物流時效大幅提升，全球最快3日即可送達。服務措施的不斷完善，使得消費者體驗逐步提升。據悉，淘寶境外新用戶自去年4月以來同比增長近200%，境外成交額也連續五年保持雙位數快速增長。如今，已有超百萬的商家加入淘寶出海增長計劃，淘寶已成為眾多國內商家出海的首選平臺。
