為進一步激發元旦、春節期間農產品消費活力，農業農村部近日啟動專項消費促進活動，通過供需精準對接、場景創新升級、消費空間拓展等舉措，推動農產品市場繁榮。活動聚焦“土特產”品牌建設與消費幫扶，推出多項惠民措施，助力節日消費市場升溫。
活動期間，農業農村部將發布全國“土特產”品牌年貨推薦清單，涵蓋各地特色農產品、手工藝品及非遺產品，為消費者提供多樣化選擇。同時，全國范圍內將組織百場節日主題消費活動，包括年貨大集、線上直播帶貨、社區團購等，覆蓋城市商圈、鄉鎮集市及電商平臺，形成線上線下聯動的消費熱潮。
為深化農文旅融合，活動特別策劃了一批體驗式消費場景，如鄉村年俗文化節、采摘節、農產品加工體驗工坊等，讓消費者在購買年貨的同時感受鄉村文化魅力。通過發放消費券、積分兌換、滿減優惠等促銷方式，重點引導城市消費者采購脫貧地區農副產品，既滿足節日需求，又助力鄉村振興。
此次活動還強調供需兩端協同發力，組織生產企業與批發市場、商超、電商平臺等對接，優化供應鏈條，確保節日期間農產品供應充足、價格穩定。各地將結合本地特色，創新消費場景，如打造“年貨大街”“鄉村年味市集”等，營造濃厚的節日氛圍，讓消費者在選購年貨的過程中感受傳統文化與現代消費的融合。
