在家電行業面臨多重挑戰的背景下，傳統家電市場的增速有所放緩，其中白色家電市場更是遭遇了量與銷售額的雙重下滑。據奧維云網數據顯示，2024年上半年，白電市場零售額達到2319億元，同比下降7.0%；零售量為7774萬臺，同比下降3.6%。然而，在此背景下，海爾智家卻交出了一份亮眼的成績單，顯示出其強大的適應能力和市場競爭力。
海爾智家2024年半年報顯示，公司在報告期內實現營收1356.2億元，同比增長3.0%；歸母凈利潤達到104.2億元，同比增長16.3%。這一成績的取得，主要得益于其高端化策略和海外市場的快速拓展。
海爾智家的高端化策略成效顯著，其旗下的高端品牌卡薩帝在國內高端家電市場中占據領先地位。2024年上半年，卡薩帝冰箱、滾筒洗衣機在萬元以上市場份額分別達到了39.5%、82.3%；空調在一萬五千元以上市場份額達到32%。這一策略不僅提升了海爾智家的品牌形象，也為其整體業績的增長做出了重要貢獻。
與此同時，海爾智家在海外市場的拓展也取得了顯著成果。2024年上半年，海爾智家實現海外收入708.24億元，占營收比重超過50%，較2023年同期增長3.7%。其中，南亞、東南亞、中東非市場的營收分別實現了9.9%、12.4%以及26.8%的同比增長。這一成績的取得，得益于海爾智家全球化戰略的推進和海外業務版圖的不斷擴大。
然而，盡管海爾智家取得了不俗的成績，但其在“白電三巨頭”中的排名仍面臨挑戰。與美的相比，海爾智家的營收規模和增速仍有一定差距。同時，其凈利潤在“白電三巨頭”中也排名墊底。海爾智家的營收增速也在放緩，這無疑是一個需要警惕的信號。
面對內外部的挑戰，海爾智家開始了積極的自救行動。公司繼續推進多品牌戰略，以滿足不同消費者群體的需求。同時，海外市場布局再次提速，以實現更多的增長。海爾智家還繼續加碼技術研發，以提升產品力。這些舉措的實施，將有助于海爾智家在未來的競爭中保持領先地位。
具體來說，海爾智家采用了多品牌戰略，既有主打高端市場的高端化品牌卡薩帝，也有專攻年輕消費群體的年輕化品牌Leader。這一戰略的實施，使其能夠為不同消費者群體提供多樣化、個性化的產品，更好地滿足市場需求。
在海外市場方面，海爾智家也在加快布局。今年5月，海爾埃及生態園開園，這是其在阿拉伯國家的首個生產工廠。8月，海爾智家在泰國春武里空調工業園舉行奠基儀式，此工業園建成后將成為海爾空調產業最大的海外制造基地。這些海外市場的投入，將成為驅動海爾智家海外業務增長的關鍵動力。
在技術研發方面，海爾智家也始終不放松。2024上半年，公司研發費用為50.9億元，同比增長1.26%。這一投入的提升，將有助于海爾智家在產品創新和質量上保持領先地位。
海爾智家在面對行業挑戰時展現出了強大的適應能力和市場競爭力。通過高端化策略、海外市場拓展以及技術研發的投入，海爾智家不斷提升自身的競爭力。相信在未來的發展中，海爾智家將繼續保持領先地位，為家電行業的發展做出更大的貢獻。
