零食行業正迎來一場前所未有的變革，而鳴鳴很忙似乎正站在這場變革的潮頭。近日，鳴鳴很忙CEO晏周在朋友圈發布的一張“招募產品公告”海報引發了廣泛關注，這標志著公司正在醞釀一個雄心勃勃的新項目——打造一座“全球建筑面積最大的零食城”，并力爭獲得吉尼斯世界紀錄認證。
這座被內部稱為“零食王國”的超級旗艦店，選址于湖南長沙芙蓉廣場，與地鐵2號線無縫銜接，預計將于2026年五一前正式開業。項目占地面積超過2萬平方米，僅負一、負二層的面積就達到1.2萬平方米，堪稱零食行業的“巨無霸”。更令人矚目的是，店內將陳列超過3.5萬種SKU，涵蓋全球各地的暢銷零食和國內食品飲料廠家的精選產品，形成一座“線下優選版的糖酒會”。
“這不僅僅是一個賣零食的地方，更是一個沉浸式的體驗空間。”一位接近鳴鳴很忙的知情人士透露。根據規劃，“零食王國”將設置“零食很大”“零食很小”“零食博物館”等多個主題分區，并融入零食人偶互動墻、巨型LED動態飲料瓶等網紅打卡元素，構建“購物+打卡+社交”一體化的全新消費場景。
晏周在招募公告中明確表示，新項目將作為鳴鳴很忙常規門店的核心商品選品池，同時向全球零食廠商開放合作。無論廠家規模大小，只要產品具備特色、品牌有保障、口味有新意，均可通過海報中公布的聯系方式和二維碼參與合作。這一舉措被視為鳴鳴很忙進一步強化供應鏈優勢、鞏固行業領先地位的重要戰略。
事實上，鳴鳴很忙的擴張步伐從未停歇。公司最新財報顯示，2025年其營業收入達到661.70億元，同比增長68.2%；凈利潤為23.29億元，同比激增180.9%。截至報告期末，旗下“零食很忙”和“趙一鳴零食”門店總數已突破2.1萬家，商品交易總額（GMV）達935.69億元，同比增長68.5%。毛利率提升至9.8%，經調凈利率提升至4.1%，貨幣資金同比增長93.0%至37.44億元，為新項目的落地提供了堅實的資金保障。
業績增長的主要驅動力來自門店網絡的快速擴張和服務費用的增加。財報顯示，商品銷售收入同比增長67.7%至656.64億元，其他收入則從1.93億元增至5.07億元。值得注意的是，鳴鳴很忙近期在武漢試水的鮮制零食項目“有點推薦”已初見成效，未來或將成為公司新的增長極。
“晏周的目標不僅是行業第一，更是唯一。”一位行業分析師評價道。從“零食很忙”到“鳴鳴很忙”，從單一品牌到多品牌矩陣，再到如今的“零食王國”，晏周正以獨特的商業邏輯重塑零食行業的競爭格局。這場變革的最終走向，或許將決定未來十年零食零售的生態版圖。
