中國家庭居住需求正從“有房住”向“住得好”深度轉變，家裝市場迎來從增量擴張到存量煥新的關鍵轉型期，功能滿足已無法滿足消費者需求，智能、健康、情感化的全場景體驗成為新追求。在此背景下，以“新品向‘新生’”為主題的建材行業新品趨勢風向標發布會暨京東建材春季商家大會在北京舉行。會上，京東建材宣布將通過升級新品打爆方法論、賦能品牌應用AI技術、加速智能家居普及等舉措，為建材企業開辟確定性增長路徑，為消費者帶來更智慧、集成、全齡友好的綠色健康生活。
建材行業已邁入“創新驅動、電器化升級、智慧協同”的新階段，精準把握新品趨勢成為品牌搶占市場、實現持續增長的核心。過去一年，京東建材與品牌合作推出的重磅新品成交額突破15億元，同比提升3倍；年成交百萬的新品數量超220款；新品成交倍增的品牌數量突破300家，持續引領行業新品風向。基于強勁增長與對消費行為的深度洞察，京東建材依托海量市場數據與消費調研，發布2026建材行業新品趨勢風向標。數據顯示，消費者對家居空間的需求正從基礎功能向健康守護、情感價值、智能便捷、空間集成加速升級。在此趨勢下，京東建材勾勒出衛浴、廚房陽臺、玄關三大核心場景的未來人居新形態。
未來衛生間將升級為家庭健康管理中樞，智能馬桶搭載UVC殺菌、抑菌技術與AI健康監測功能，浴霸實現智能感應與除菌凈化，浴室柜功能集成化，推動空間向全鏈路抗菌、AI智慧管家方向演進；廚房與陽臺聚焦多功能集成，水槽升級為集洗、切、瀝、凈水于一體的集成工作站，陽臺柜融合洗烘、收納與生活場景，成為高效家務樞紐；玄關全面智能化，AI門鎖實現多模態識別與安全防護，開關插座進化為智能控制終端，智能燈具邁向節律照明與無感智控，全面重塑入戶體驗。這些變化不僅體現了技術對生活的滲透，更反映了消費者對品質生活的更高追求。
新品趨勢雖已明確，但能否快速突圍市場，關鍵在于打爆能力。京東零售家電家居建材業務部相關負責人表示，2025年消費趨勢顯示，AI智能、全齡友好、綠色健康已成為建材消費領域的核心關注點。依托成熟的京東新品&閃電新品打爆體系，京東建材已幫助眾多品牌實現新品高效突圍，全年重磅新品數量突破220款，同比增長18倍，其中超30款產品登頂行業TOP1，超20款產品刷新行業首發紀錄，真正實現“首發即爆”。
為助力品牌實現新品全生命周期長效增長，2026年京東建材將從五大維度進行增長能力的全域升級。在C2M反向定制方面，京東全流程接入AI智能體，通過JoyInside為品牌提供從趨勢洞察、產品定義到研發落地的全鏈路賦能，提升新品研發的精準性與確定性；在新品運營層面，京東聚焦品牌重要營銷節點，通過京東MALL實景首發、線下品牌活動聯動、專屬開新直播等形式打造線上線下一體化體驗場景，并借助AI工具實現用戶運營、權益規劃與客戶服務的精細化管理，提升轉化效率；同時，京東對閃電新品發布會機制優化升級，圍繞“懸念感”“顏值+科技”“測評實驗室+名場面”三大方向打造傳播亮點，通過沉浸式內容與創新形式，將發布會打造為具有行業影響力的整合營銷事件。
AI技術的全面融入是五大維度升級的核心驅動力。當前，AI技術正深度滲透建材行業各領域，為產品創新與體驗升級注入新活力。京東JoyInside能力憑借全棧技術優勢，提供語境內ASR大模型、全雙工交互、高擬人音色大模型、長期記憶、游戲引擎等全方位技術支撐，助力合作伙伴打造“有溫度”的主動式智慧終端，成為推動建材產品智能創新、構建品牌生態協同的關鍵技術引擎。技術能力的落地直接體現在本次發布的新品中。會上，京東建材攜手九牧、恒潔、松下、蘇泊爾等頭部品牌，率先推出19款戰略級新品，涵蓋智能衛浴、照明、安防與涂刷等多個場景。在此基礎上，緊扣“AI+空間”融合趨勢，京東建材聯合惠達、小牧、TCL等品牌，重磅發布九大AI深度賦能新品，包括惠達×JoyInside小京靈AI衛浴全家桶、小牧×JoyInside魔鏡AI智能浴室柜等，全面展現智慧建材的未來形態，滿足消費者對智慧建材的多元化、高品質需求。
新品代表用戶新體驗升級，但要讓其真正服務千家萬戶，還需商品與服務的雙重保障。為此，京東建材啟動“智能家居普及行動”，以“商品+服務”雙升級加速行業普惠進程。在商品端，一方面推動馬桶、燈具、門鎖等基礎品類向智能單品升級，另一方面針對職場新銳、寵物家庭、母嬰及適老群體，推出“智能衛生間”“全屋多場景”等局改套餐，提升連帶率、縮短決策鏈；在服務端，未來三年將投入超10億元，重點補貼送裝一體與自建服務能力，到2026年，送裝一體覆蓋26個品類、區域覆蓋率超80%，自營工人落地20城、覆蓋46個品類，打造“商品+工人+服務+標準”全自營閉環，實現“送拆裝清”一價全包，徹底解決換新痛點。同時，京東將依托精準營銷，激活過去三年超3000萬購買過普通建材的潛在換新用戶，結合“智能衛生間計劃”“10000個老房爆改計劃”等全域活動，推動智能家居走進千家萬戶。
線下渠道的激活同樣關鍵。當下建材市場競爭激烈，激活線下渠道活力、提升終端運營效率、實現線上線下協同，成為品牌破局的關鍵。京東建材推出全新實體門店新品打造策略，以多渠道融合與供應鏈創新，為品牌提供可預期的增長路徑。依托京東MALL、京東電器城市旗艦店及遍布全國的家電家居專賣店，京東構建起覆蓋高線城市到下沉市場的立體化渠道網絡。其中，京東MALL作為智能生活體驗的核心陣地，通過系列化新品共建與“電器化命名”策略，將線上爆款高效轉化為線下中高端消費；專賣店則聚焦自營大單品，以標準化出樣和規模采購承諾，加速滲透區域市場，推動存量用戶換新升級。在后端，京東創新推出“經營體”模式，通過集中統采統配，降低品牌商的資金占用與庫存壓力，同時提升履約效率與市場覆蓋的穩定性。未來，京東建材還將聯合行業頭部品牌，整合多品類資源，共同搶占優質線下展示空間，打造沉浸式智能建材體驗專區，讓前沿產品真正走進消費者的生活場景。
