貴州茅臺酒股份有限公司近日發布重要公告，宣布自2026年3月31日起，對飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2026）的價格進行全面調整。其中，銷售合同價將從1169元/瓶上調至1269元/瓶，自營體系零售價則由1499元/瓶提高至1539元/瓶。這一調整引發了市場的廣泛關注。
公告指出，此次價格調整預計將對公司的經營業績產生一定影響。公司提醒投資者，在關注市場動態的同時，應保持理性投資態度，注意防范相關風險。這一表態體現了貴州茅臺對市場變化的審慎態度和對投資者利益的重視。
回顧貴州茅臺的價格調整歷史，上一次出廠價調整發生在2023年11月1日。當時，公司將53%vol飛天茅臺的出廠價從969元/瓶上調至1169元/瓶，漲幅約為20%。盡管出廠價有所提升，但市場指導價仍維持在1499元/瓶不變。這一調整策略在當時也引發了市場的熱議。
據貴州日報報道，此次價格調整是貴州茅臺在年初對精品茅臺、生肖茅臺、陳年茅臺（15）等多款產品的自營體系零售價進行下調后，再次對產品價格作出的重要調整。這一系列動作顯示了貴州茅臺在市場運營方面的靈活性和對市場需求的敏銳洞察。
值得一提的是，貴州茅臺在2026年1月14日發布的《2026年貴州茅臺酒市場化運營方案》中明確提出，將以市場為導向，構建“隨行就市、相對平穩”的自營體系零售價格動態調整機制。同時，針對經銷模式，公司將根據不同產品、不同渠道的經營成本、經營難度、經營風險、服務能力等因素，科學合理地測算并確定相應的銷售合同價，并實施動態調整。這一方案的出臺，為貴州茅臺未來的市場運營提供了明確的指導方向。
