近期，黃金價格波動引發市場廣泛關注，成為社交平臺熱議焦點。消費者們紛紛討論“趕著金價下跌補貨”“后悔昨天沒買，今天金價又升了”等話題。從國際市場來看，COMEX黃金價格走勢跌宕起伏，1月至3月初延續沖高態勢，一度突破5600美元/盎司，然而3月中旬起開始震蕩下跌。截至3月25日17時51分，COMEX黃金報4557.4美元/盎司，日內漲幅超3%，但與年內高位相比，回落幅度超過千美元。
盡管國際金價出現震蕩下行，但終端市場的黃金消費熱度卻絲毫未減。小克重投資金條成為搶手貨，多地出現斷貨情況，頭部黃金品牌也紛紛上調產品價格。不過，各品牌調價節奏存在差異，周大福的“一口價”產品漲價計劃至今尚未落地。
今年年初金價處于上行周期時，多家黃金品牌就已密集調整價格。1月初，周生生率先打響漲價第一槍，對轉運珠、HelloKitty聯名款及金鑲鉆類飾品進行調價，單款飾品漲價幅度在1500元左右。1月中旬，潮宏基也跟進調價，多款“一口價”黃金飾品價格上調，漲幅從百元到萬元不等，其中某款吊墜漲幅高達1.9萬元，品牌整體漲幅在10% - 20%之間。
春節前后和三八婦女節是黃金行業上半年的傳統銷售旺季，各大品牌通常會選擇在這些節點進行調價。春節假期后，古法黃金品牌也開啟調價通道。2月28日，老鋪黃金對部分古法系列產品提價，幅度在20% - 30%。漲價前，疊加商場和線上老鋪黃金淘寶旗艦店的優惠活動，線上線下均出現搶購熱潮。漲價前一日，部分線下店鋪未到營業時間就有超10人排隊，銷售人員忙到凌晨1點才下班，澳門店鋪甚至出現黃牛帶著地毯席地而睡搶購產品的情況。
3月9日，君佩珠寶開啟年內首輪漲價，幅度在25% - 40%。以一只克重約50克的竹節手鐲為例，調價前價格約為9.8萬元，調價后約14萬元，漲幅超4萬元且超過40%。
與同行積極調價不同，周大福的漲價計劃卻一再推遲。此前市場消息稱周大福計劃于3月中旬上調“一口價”黃金飾品價格，周大福方面當時表示“會根據市場環境及產品需求適時調價”。但截至3月25日，周大福仍未調價，市場傳聞其已暫緩該計劃。
3月25日上午，走訪北京銀泰百貨周大福門店時，針對是否暫緩漲價計劃，門店工作人員稱“目前沒接到公司具體通知。公司發郵件通知我們換飾品價格牌，沒收到郵件就暫時維持當前價格”。同日，周大福淘寶旗艦店客服也回應稱“目前漲價計劃暫時暫停”。
回顧2025年，周大福曾在3月、10月、12月對黃金產品進行調價，其中不少是“一口價”產品。近期國際金價震蕩下行，終端市場也受到波及。3月25日上午10點，北京銀泰百貨的珠寶品牌一條街人氣冷清，僅有少數消費者前來詢價。不過，3月21日至22日金價下跌時，投資金條迎來搶購熱潮。北京菜百門店銷售工作人員透露，該周末門店投資金條全部售罄，“現在沒貨了，要等公司調貨，具體到貨時間不確定”。
不僅線下金店投資金條熱銷，多家銀行的投資金條也出現供不應求的情況。3月25日15時，查詢北京多家銀行發現，工商銀行、建設銀行多款5克、10克、20克的小克重投資金條均已售空，部分50克、100克規格的投資金條也無現貨可售。
