在成都的街頭巷尾，一種名為拼豆的手工體驗正悄然興起，成為年輕人熱衷的社交與解壓新選擇。這種創意活動以彩色塑料小豆子為原料，通過在模板上排列組合，再用熨畫機加熱使豆子邊緣熔化粘連，最終制成包掛、冰箱貼等精美飾品。其獨特的制作過程和豐富的創意空間，吸引了眾多年輕人的目光。
抖音生活服務發布的2026年春節消費數據顯示，春節假期期間，“Z世代”在抖音平臺上的拼豆團購下單量同比激增9018%。與此同時，社交媒體上相關話題熱度持續攀升，“我染上了拼豆”話題瀏覽量近28億次，相關視頻播放量更是突破80億次，足見其受歡迎程度。淘寶發布的《2025年度十大商品》也顯示，“拼豆”近一年搜索量同比增長近500%，市場潛力巨大。
在春熙路商圈，拼豆店如雨后春筍般涌現，3公里范圍內便有多家店鋪。這些店鋪分為專門拼豆店和“拼豆+跨界”店，后者還融合了銀飾DIY、陶藝、電玩等多元業務。店內布局類似自習室，課桌長凳整齊排列，展示墻上擺滿了裝滿彩色豆子的透明盒子，吸引著顧客駐足挑選。木子陶藝店便是其中之一，老板劉藝博介紹，店鋪原本主營陶藝，2025年年底新增拼豆業務后，收費價格從15元至76元不等，寒假和春節期間客流高峰時，50桌的上限常常供不應求，甚至需要拒單。
拼豆的火爆不僅體現在客流量上，更在于其精準擊中了年輕人的消費心理。多家店老板表示，消費群體中“00后”女性玩家占比超96%，她們注重消費過程中的情感體驗與精神滿足，拼豆獨特的創意性和互動性為她們提供了一個釋放壓力、表達自我的情感出口。正在挑選豆子顏色的市民小冉便是其中一員，她表示自己幾乎每周都要玩一次，一方面鍛煉專注力，進入“心流”狀態時玩拼豆有解壓效果；另一方面是社交，花2至4小時制作成品送朋友，既走心又有意義。
拼豆的“出圈”并非偶然，而是市場因素共同作用的結果。四川楚門商貿集團負責人魏旭東作為專注年輕群體消費市場的投資者，敏銳地捕捉到了這一商機。他介紹，成都“00后”女性消費市場潛力巨大，她們不僅消費能力強，而且非常愿意為“情緒經濟”買單。2025年12月，魏旭東的第一家拼豆店“楚門拼豆DIY”在東郊記憶開業，房租、首批物料、燙畫機等基礎設備以及人員投入共計約3萬元。開業后，店鋪的火爆程度幾乎超出預期，不到一個月便回本，營收利潤額超3萬元。為抓住這輪項目風口，他決定擴張門店數量，1個月內將拼豆門店擴張至6家，每家門店面積約100平方米。
然而，拼豆店的快速擴張也暗藏著激烈競爭的隱憂。魏旭東坦言，市面上已經出現了9.9元不限時的超低價團購套餐，部分門店試圖用低價換取流量，搶占份額。在他看來，拼豆店只適合做短期項目投資，未來還需緊跟潮流趨勢，抓住機遇。成都新經濟發展研究院有限公司咨詢總監余昉瑞則從更宏觀的角度分析了拼豆店的火爆原因。他認為，拼豆店屬于“低成本、高頻次、即時滿足”的情緒消費，市場正在精準對接情緒消費的細分需求。當下的情緒經濟正在從“普適性悅己”向“精準情緒代償”轉變，年輕人不僅是為開心買單，更是為“解壓”“治愈”“社交確認”等買單，這些細分場景便是藍海。
余昉瑞還提到，拼豆店的本質不是“手工店”，而是“零售空間的體驗化改造”。它之所以火，是因為把傳統的“買賣關系”變成了“陪伴關系”，驗證了“情緒勞動”的價值。未來，這類業態的護城河不在于“拼豆”本身，而在于能否從“一次性打卡”變成“固定的情緒寄存處”。在低客單價的內卷下，拼豆店的盈利模式應該從“賣時間”轉向“賣成品”和“賣衍生”，真正的利潤點在于“成品溢價”“社交裂變”以及“社群復購”。如果只是跟風開一個拼豆店，沒有后端的產品設計和社群運營能力，必然會陷入價格戰。
