虎鯨文娛集團最新發布的《2026春節文娛消費報告》顯示，今年春節期間，文娛市場呈現全面繁榮態勢。從線下演出到線上觀影，從電影票房到文旅融合，各類消費數據均創下新高，展現出強勁的市場活力。
電影市場表現尤為亮眼。據燈塔專業版統計，截至2月22日21時，2026年春節檔總票房（含預售）突破51.62億元，觀影人次達1.07億。值得注意的是，三四線城市票房占比達53.4%，創下歷年春節檔新高。在影片類型方面，喜劇、武俠、動畫、懸疑、奇幻等多元題材滿足不同觀眾需求，其中《飛馳人生3》以26.33億元的票房成績領跑，《驚蟄無聲》和《鏢人：風起大漠》分別以7.91億元和6.99億元位列二、三位。從地域分布來看，江蘇、廣東、山東、浙江、河南成為票房前五省份，上海、北京、廣州、成都、深圳則占據城市票房前五名。
演出市場同樣活力四射。大麥平臺數據顯示，春節期間演出項目數量同比增長27%，Livehouse觀演人次增長65%，沉浸式新空間等新興演出形態觀演人次增長超40%。這些數據表明，觀眾對現場娛樂的需求正在持續升級，演出形式也日趨多樣化。
文旅融合成為今年春節消費的一大亮點。大麥娛樂推出的旅游服務項目超過1200個，合作民俗活動、燈會廟會超100個，覆蓋全國多地熱門景區。寧波月湖景區、上海豫園、自貢·中華彩燈大世界等地燈會成為游客熱門打卡地，北京地壇和龍潭春節文化廟會、廣州增城歡樂灣、杭州德壽宮等景區也迎來大量游客。這些活動不僅豐富了節日文化生活，也有效拉動了文旅消費。
線上娛樂方面，追劇成為假期休閑的主要方式。優酷平臺數據顯示，《唐宮奇案》《鄉村愛情18》《開心錘錘》《遼寧衛視春晚2026》等新熱內容觀看時長位居前列。同時，《甄嬛傳》《知否知否應是綠肥紅瘦》（TV版）《重返狼群10周年特別紀念版》《藏海傳》等經典劇集和紀錄片也展現出強大的長尾效應，成為家庭觀影的熱門選擇。這種新熱內容與經典IP并重的格局，滿足了不同年齡層觀眾的觀影需求。
