抖音電商近日發布的“鮮食年貨消費圖鑒”顯示，2026年貨節期間，平臺生鮮品類銷售呈現爆發式增長，不同細分賽道因消費需求變化呈現差異化發展態勢。1月16日至1月26日期間，車厘子、凍榴蓮肉、海鮮禮盒、牛羊肉、海參和藍莓等20個億級單品成為消費者首選，其中生鮮禮盒因精準匹配節日送禮場景，成為拉動銷售增長的核心動力，上千款禮盒產品銷量顯著提升。
隨著春節臨近，家庭聚會和走親訪友場景增多，堅果、乳飲、滋補品和鮮花等品類銷量大幅攀升。地域特色產品表現尤為亮眼：俄式風味糖果和山西特色熟食在零食賽道脫穎而出，成交額同比分別增長227%和138%；新疆核桃憑借高性價比和優質口感領跑堅果市場，成交額同比增長404%。這些數據反映出消費者對特色年貨的需求日益旺盛，地域文化正成為驅動消費的重要力量。
直播電商在年貨節中扮演了關鍵角色，成為連接產地優質商品與消費者餐桌的重要橋梁。通過達人創作春節主題內容，將海鮮水產、地標農產品和年宵花等商品融入節日生活場景，有效激發了購買興趣。同時，平臺優化商品分發機制，利用算法技術將鮮食產品精準推薦給目標用戶，實現從“興趣瀏覽”到“下單消費”的高效轉化，為“年味經濟”注入新動能。
平臺負責人表示，將持續加大資源投入，通過模式創新幫助農產品品牌拓展全國市場，助力產地農民增收。在保障供應鏈效率的同時，將進一步強化商品質量管控，為消費者提供更安心的購物體驗，讓優質鮮食產品更便捷地進入千家萬戶，讓春節消費更具溫度。
